什么是網(wǎng)站架構(gòu)？

　　對(duì)我來說，好的網(wǎng)站架構(gòu)是一切關(guān)于提高用戶和搜索引擎怎么在你的網(wǎng)站找到他們的路徑。在用戶面前呈現(xiàn)最好的相關(guān)性最高的內(nèi)容并且減少他們不得不點(diǎn)擊去尋找所花的時(shí)間。通過使你的網(wǎng)站架構(gòu)扁平化同樣適用于搜索引擎。你可能在指數(shù)化衡量中有所進(jìn)展，例如引起搜素引擎爬行的網(wǎng)頁數(shù)量和在搜索引擎首頁顯示的網(wǎng)頁數(shù)量。

　　從你的首頁到最深的內(nèi)容要多少點(diǎn)擊量？

　　如果你從沒有讀過Rand關(guān)于Flat Site Architecture所寫的Whiteboard Friday，你確實(shí)應(yīng)該去看一下。減少你的首頁到你最深層內(nèi)容的點(diǎn)擊量的原則就像在2009三月一樣重要。

　　不是很好的網(wǎng)站架構(gòu)看起來像什么？

　　讓我用這個(gè)便利的圖表解釋：

　　想象這個(gè)Sitemap描述一個(gè)非常簡單的網(wǎng)站布局。搜索引擎和用戶期望少于6次點(diǎn)擊就可以從任何路徑到達(dá)底層（非常深層的內(nèi)容）。那是很多的點(diǎn)擊！那個(gè)深度等級(jí)顯然不是理想的；你也會(huì)預(yù)料到深埋在架構(gòu)下面的頁面會(huì)又更少的內(nèi)鏈同時(shí)在搜索引擎結(jié)果中更不明顯，即使是對(duì)于極長尾的查詢。

　　創(chuàng)建一個(gè)更加扁平化的網(wǎng)站架構(gòu)

　　大多數(shù)SEOs證明了深埋咋架構(gòu)中的頁面可能接收不到足夠的link juice以至于不能在搜索引擎排名中突顯。通過在架構(gòu)中提升內(nèi)容，你可以提高整體排名，這確實(shí)是對(duì)的。這個(gè)過程叫做“扁平化”。

　　讓我用這個(gè)便利的圖表解釋：

　　這里，我們已經(jīng)增加了每個(gè)頁面上的鏈接數(shù)量并且減少了到達(dá)極深層內(nèi)容所需的點(diǎn)擊數(shù)，有效地扁平化了這個(gè)網(wǎng)站架構(gòu)。

　　在我們繼續(xù)之前，有很重要的一點(diǎn)需要我們掩蓋，交叉鏈接和Silo的概念。

　　Silo是什么？

　　在一個(gè)相當(dāng)簡單的網(wǎng)站地圖里，頁面有把鏈接當(dāng)做他們的“孩子”的趨向。首頁鏈接到分類級(jí)別頁面，分類頁面鏈接到產(chǎn)品頁面。有時(shí)，子頁面可以通過面包屑鏈接到父級(jí)頁面。

　　在這個(gè)情況下，你得到一個(gè)垂直的silo。存在很多的link juice向你的網(wǎng)站架構(gòu)流去，但不是交叉。

　　讓我用這個(gè)便利的圖表（畫的不是很好）解釋：

　　在圖表中可見，我們已經(jīng)做了插入silo很好地鏈向內(nèi)頁的鏈接。一種有用的方法來解決這個(gè)難題是設(shè)計(jì)路線交叉鏈接到你的內(nèi)容，聚焦在用戶可能在你的網(wǎng)站搜索的東西。

　　這里有一些基于架構(gòu)在旅游、文章中的交叉鏈接的例子：

　　旅游

　　1、相似的目的地

　　2、靠近的旅館/路標(biāo)

　　3、最受歡迎的/頂級(jí)國家

　　4、最受歡迎的/頂級(jí)城市

　　5、最近瀏覽的地點(diǎn)/旅館/度假村

　　零售

　　1、在這個(gè)分類中的受歡迎產(chǎn)品

　　2、相關(guān)的（贈(zèng)送）產(chǎn)品

　　3、看了這個(gè)物品最終購買的用戶

　　4、最受好評(píng)/最近瀏覽的物品

　　5、頻繁搜索的物品或分類

　　文章/博客

　　1、相似的文章

　　2、受歡迎的文章

　　3、最近的評(píng)論

　　有些時(shí)候改善你的交叉鏈接策略就像查看你網(wǎng)站廣泛的鏈接一樣簡單。一個(gè)旅游網(wǎng)站的mother’s day gifts分類頁面上有一個(gè)“Top products”導(dǎo)航的例子。我們?cè)赑rezzyBox的朋友改變了基于用戶所在頁面的鏈接，創(chuàng)建了更多的交叉鏈接并且同時(shí)盡可能地增加更多用戶體驗(yàn)。

　　導(dǎo)航欄反映用戶行為

　　當(dāng)用戶著陸到你的網(wǎng)站的時(shí)候，他們?cè)谡沂裁矗坑袝r(shí)，他們會(huì)告訴你。你最后一次查看你內(nèi)頁搜索數(shù)據(jù)庫發(fā)現(xiàn)相當(dāng)特殊的頁面是什么時(shí)候

　　在analytics中，進(jìn)入Content 》 Site Search并且看一下“Top Searched Content”的報(bào)表。你將會(huì)看到在你網(wǎng)站上被URL引導(dǎo)的搜索的數(shù)量，你可以載下來查看那些搜索條目是什么。

　　如果用戶正在你的網(wǎng)頁上尋找一個(gè)非常特殊的東西，并且他們頻繁的搜索，可能他們不能在網(wǎng)頁上看到。嘗試創(chuàng)建一個(gè)導(dǎo)航來反映網(wǎng)站內(nèi)部搜索行為。

　　Firebox.com從他們的首頁鏈向熱門搜索。這些鏈接可以很簡單的被鏈向相關(guān)性最高的費(fèi)分類頁面或者產(chǎn)品的鏈接所交換，在他們的網(wǎng)站上可以很簡單的看到什么是熱門的，同時(shí)我想這也是一個(gè)可能適用/CRO的勝利。

　　在我的首頁你想要多少鏈接？

　　在我的presentation中我承認(rèn)，有些時(shí)候?yàn)榱司S護(hù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的完整，很難在夜歌頁面設(shè)好我們需要的鏈接。在我的presentation中我特意展示了兩個(gè)導(dǎo)航例子，我認(rèn)為對(duì)用戶來說相當(dāng)酷同時(shí)對(duì)搜索引擎友好。

　　網(wǎng)站Cheapflights在他們的首頁上用CSS設(shè)計(jì)dhtml下滑風(fēng)格的導(dǎo)航來向他們的訪問者展示更多鏈向有趣目的地的鏈接。如果用戶點(diǎn)擊“more”，他們得到更多選擇。

　　我青睞vouchercodes.co.uk網(wǎng)站架構(gòu)很久了。他們編碼也非常漂亮。在他們的首頁檢驗(yàn)CSS styled carousel。鏈接用純文本格式標(biāo)得很漂亮很明顯（就像圖標(biāo)展示的一樣），CSS注重布局和圖片，一點(diǎn)JavaScript注重剩余的。

　　我在presentation中涵蓋了很多例子，但是這些是我最喜歡的。這里是剩下的幻燈片。

　　架構(gòu)比只是內(nèi)部鏈接更甚