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　　搜索引擎優(yōu)化PK百度競價排名

　　到目前為止，搜索引擎營銷無疑是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上最理想的目標(biāo)訪問量來源。據(jù)權(quán)威統(tǒng)計，全球有超過80%的互聯(lián)網(wǎng)用戶通過搜索引擎來尋找所需信息或產(chǎn)品。因而爭奪網(wǎng)站在搜索引擎的搜索結(jié)果的出現(xiàn)位置，就成為這場日益升溫的大戰(zhàn)的焦點。

　　搜索引擎營銷目前主要有兩大流派：一種是競價排名廣告模式，另一種就是SEO，也就是搜索引擎優(yōu)化推廣模式。

　　競價排名搜索引擎廣告是按實際發(fā)生的廣告點擊數(shù)來向搜索引擎支付廣告費用。客戶的廣告排名主要由競標(biāo)價格決定。它們一般以“贊助鏈接”的形式出現(xiàn)在搜索結(jié)果的左側(cè)或頂端，有時也會出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果中。

　　搜索引擎優(yōu)化則指針對特定搜索引擎對網(wǎng)站從結(jié)構(gòu)合理性，內(nèi)容相關(guān)性及外部鏈接數(shù)量和質(zhì)量等因素著手進(jìn)行優(yōu)化。經(jīng)過全面優(yōu)化的網(wǎng)站可出現(xiàn)在搜索引擎的自然結(jié)果的顯著位置上。

　　競價廣告和搜索引擎優(yōu)化，哪一種模式更好? 在回答這個問題之前，讓我們先來對它們各自的優(yōu)勢和不足進(jìn)行一個整體的評估。

　　競價廣告的優(yōu)勢

　　1) 競價廣告的訪問量，廣告排名和廣告效果比搜索引擎優(yōu)化更具穩(wěn)定性和預(yù)知性。

　　2) 競價形式雖然出現(xiàn)的比SEO要晚一些，但現(xiàn)在已儼然成為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上最流行的一種廣告?zhèn)髅叫问剑蚨^之于其它營銷模式，競價廣告更易為客戶接受。

　　3) 排名上具有獨特優(yōu)勢。客戶只須調(diào)整競標(biāo)價格就可以輕松控制廣告排名，省去了搜索引擎優(yōu)化尋找鏈接，交換鏈接等等繁復(fù)的工作。只要肯花錢，名列前茅簡直輕而易舉。

　　4) 通過競價廣告可對廣告的客戶轉(zhuǎn)化率進(jìn)行跟蹤，進(jìn)而調(diào)整關(guān)鍵詞，使其達(dá)到最大績效。

　　5) 搜索引擎對競價廣告的評審?fù)ㄟ^一般最多只需幾天而已，因而能夠起到立竿見影的效果。

　　競價廣告的不足

　　1) 這種廣告方式的盛行決定了它在競爭上的激烈性。供不應(yīng)求的市場局面亦使廣告點擊價格水漲船高。熱門關(guān)鍵詞的每點擊價格往往高達(dá)五六美元，這是非有一定實力的公司所承受不起的。

　　2) 從長期效果考慮，其投資收益回報不及搜索引擎優(yōu)化。

　　搜索引擎優(yōu)化推廣的優(yōu)點

　　1) 自然搜索結(jié)果在受關(guān)注度上要比搜索廣告更占上風(fēng)。這是由于與和搜索結(jié)果同時出現(xiàn)的競價廣告相比，大多數(shù)用戶更青睞于那些自然的搜索結(jié)果。

　　2) 建立外部鏈接，讓更多站點指向自己的網(wǎng)站，是搜索引擎優(yōu)化的一個關(guān)鍵因素。而這些鏈接本身在為網(wǎng)站帶來排名提升，從而帶來訪問量的同時，還可以顯著提升網(wǎng)站的訪問量，并將這一優(yōu)勢保持相當(dāng)長時間。

　　3) 能夠為客戶帶來更高的投資收益回報

　　4) 網(wǎng)站內(nèi)容的良好優(yōu)化可改善網(wǎng)站對產(chǎn)品的銷售力或宣傳力度。

　　5) 完全免費的訪問量，永遠(yuǎn)是每個網(wǎng)站的最愛!

　　搜索引擎優(yōu)化的不足

　　1) 搜索引擎對自然結(jié)果的排名算法并非一成不變，而一旦發(fā)生變化，往往會使一些網(wǎng)站不可避免受到影響。因而SEO存在著效果上不夠穩(wěn)定，而且無法預(yù)知排名和訪問量的缺點。

　　2) 由于不但要尋找相關(guān)的外部鏈接，同時還要對網(wǎng)站從結(jié)構(gòu)乃至內(nèi)容上精調(diào)細(xì)琢(有時須做較大改動)來改善網(wǎng)站對關(guān)鍵詞的相關(guān)性及設(shè)計結(jié)構(gòu)的合理性。而且無法立見成效，要想享受到優(yōu)化帶來的收益，往往可能需要等上幾個月的時間。

　　3) 搜索引擎優(yōu)化最初以低成本優(yōu)勢吸引人們眼球，但隨著搜索引擎對其排名系統(tǒng)的不斷改進(jìn)，優(yōu)化成本亦愈來愈高，這一點在熱門關(guān)鍵詞上表現(xiàn)最為明顯。象“起重機(jī)、挖掘機(jī)、這樣的普通關(guān)鍵詞，每天至少要高于500的搜索量，一年下來要是花費不少的成本。

　　這樣來說，如果公司的經(jīng)濟(jì)狀況能夠負(fù)擔(dān)競價的廣告開銷，那么競價廣告可以其見效奇快而被列為首選。對于廣告預(yù)算比較受限的公司，則可把搜索引擎優(yōu)化作為搜索引擎營銷的首選。

　　兩種推廣方式的有機(jī)結(jié)合

　　競價廣告具有見效快，效果穩(wěn)定的優(yōu)勢，但如果只用競價廣告進(jìn)行推廣，則會減少利潤空間。搜索引擎優(yōu)化雖不如競價廣告見效快，但從長遠(yuǎn)來看，它卻具有投資回報高的優(yōu)勢。兩者的有機(jī)結(jié)合可取長補(bǔ)短，有效降低廣告成本。

　　案例一：可對競標(biāo)價格在承受范圍內(nèi)的關(guān)鍵詞采用競價廣告形式，而對價格較貴的關(guān)鍵詞采用搜索引擎優(yōu)化進(jìn)行推廣,如熱門的搬家,關(guān)鍵詞，可以看出來58同城,客齊集,都做著優(yōu)化排名，而前些時間做優(yōu)化的趕集網(wǎng)，因排名下降，而是做的競價排名廣告。

　　案例二：可先對網(wǎng)站實施搜索引擎優(yōu)化，并在優(yōu)化見效前的一段時間先通過競價廣告方式達(dá)到快速收效的目的。