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　　說起外鏈，作為我們做SEO的來說都不陌生，尤其是對(duì)于一些初入SEO行業(yè)的從業(yè)者來說，大部分的新人可能會(huì)被當(dāng)成外鏈機(jī)器，每天的工作只有發(fā)外鏈、發(fā)外鏈、還是發(fā)外鏈，不管是高質(zhì)量的還是低質(zhì)量的外鏈都去發(fā)，盡管這些外鏈專員不會(huì)做高質(zhì)量的自然外鏈，但低質(zhì)量的垃圾外鏈還是做的非常厲害，但是高質(zhì)量的外鏈效果不僅僅只是為了網(wǎng)站SEO提高網(wǎng)站的權(quán)重，也不僅僅是為了提高某個(gè)關(guān)鍵詞的排名。最主要的是一個(gè)高質(zhì)量的外部鏈接是可以給網(wǎng)站帶來很好的流量。

　　如何對(duì)網(wǎng)站的外鏈進(jìn)行SEO優(yōu)化

　　杭州網(wǎng)站優(yōu)化牛牛想跟大家分享的是，作為外鏈專員的你如果正在為網(wǎng)站做外鏈，請(qǐng)一定要先去了解、熟悉、熟練、掌握外鏈建設(shè)，特別是一些初出茅廬的優(yōu)化人員或站長(zhǎng)，只有搞明白什么是外鏈、外鏈的基礎(chǔ)、算法對(duì)外鏈的影響以及該如何做外鏈和做外鏈的一些注意事項(xiàng)等，才能真正的做好網(wǎng)站的外鏈并給網(wǎng)站帶來最好的優(yōu)化效果，而這也正是外鏈自身的優(yōu)勢(shì)。

　　當(dāng)然，從目前的百度搜索引擎優(yōu)化角度來說，可能外鏈對(duì)網(wǎng)站的效果沒有以前的效果出色了，但對(duì)于網(wǎng)站來說外鏈仍是作為外部因素對(duì)此網(wǎng)站投票的重要指標(biāo)之一，仍是不可或缺的。因此不管是現(xiàn)在、還是未來，只要搜索引擎優(yōu)化存在一天，外鏈就必須作為網(wǎng)站優(yōu)化的工作。

　　一、外鏈的基礎(chǔ)知識(shí)

　　外鏈的效果不僅僅只是為了提高網(wǎng)站的權(quán)重，也不僅僅是為了提高某個(gè)關(guān)鍵詞的排名。一個(gè)高質(zhì)量的外部鏈接是可以給網(wǎng)站帶來很好的流量。

　　1、什么是外鏈？

　　外鏈就是指從別的網(wǎng)站導(dǎo)入到自己網(wǎng)站的鏈接。導(dǎo)入鏈接對(duì)于網(wǎng)站優(yōu)化來說是非常重要的一個(gè)過程。導(dǎo)入鏈接的質(zhì)量（即導(dǎo)入鏈接所在頁面的權(quán)重）直接決定了我們的網(wǎng)站在搜索引擎中的權(quán)重。

　　外鏈的名稱分很多，有導(dǎo)入鏈接、有外部鏈接，也有很多人喜歡叫反向鏈接，其實(shí)反鏈和外鏈?zhǔn)怯袇^(qū)別的。

　　2、什么是反鏈？

　　反鏈：很多時(shí)候也叫外鏈、導(dǎo)入鏈接，但是準(zhǔn)確的來講應(yīng)該叫做反向鏈接。某些情況下反鏈?zhǔn)前怄湹模聪蜴溄又傅氖莾蓚€(gè)網(wǎng)頁之間直接的關(guān)系。有兩個(gè)網(wǎng)頁，網(wǎng)頁X和網(wǎng)頁Y，網(wǎng)頁X通過超鏈接的形式鏈接到網(wǎng)頁Y，那么網(wǎng)頁X就是網(wǎng)頁Y的反向鏈接。簡(jiǎn)單的說反鏈?zhǔn)俏臋n對(duì)文檔，而外鏈只能是站點(diǎn)對(duì)站點(diǎn)，站內(nèi)的網(wǎng)頁A到B，那只能說是反向鏈接。而不能叫外鏈。我們?cè)趃oogle用的link和百度用domain查的其實(shí)就是反鏈而并非是一般說的外鏈，只不過這二個(gè)概念漸漸模糊了。

　　如何對(duì)網(wǎng)站的外鏈進(jìn)行SEO優(yōu)化

　　3、外鏈的表現(xiàn)形式

　　外鏈不同于內(nèi)鏈的建設(shè)，內(nèi)鏈可以在自己網(wǎng)站上隨意的部署，但外鏈不同，外鏈需要在別人的網(wǎng)站上部署，所以外鏈?zhǔn)艿搅撕芏嗟募s束和不可控性，也因而外鏈的表現(xiàn)形式?jīng)]有內(nèi)鏈的形式多，下面杭州網(wǎng)站優(yōu)化牛牛帶大家來簡(jiǎn)單的看一下外鏈的表現(xiàn)形式：

　　（1）、純文本鏈接

　　純文本就是純文字的，即純字母的一個(gè)鏈接表現(xiàn)，是不能直接點(diǎn)擊進(jìn)入另一個(gè)頁面的鏈接。純文本鏈接的作用相對(duì)于錨文本，超鏈接，他的作用是最弱的。

　　但不是說純文本就沒有用了，一個(gè)純文本鏈接，可以引蜘蛛，這個(gè)大家都知道。但是一個(gè)純文本如果運(yùn)用得當(dāng)，可以讓很多人愿意來復(fù)制這個(gè)純文本，可以給網(wǎng)站帶來很大的流量。這個(gè)時(shí)候，他的作用可能是錨文本和超鏈接無法實(shí)現(xiàn)的，關(guān)于這點(diǎn)杭州網(wǎng)站優(yōu)化牛牛在這篇《杭州SEO優(yōu)化：淺談純文本外鏈對(duì)網(wǎng)站的作用》已經(jīng)做過了詳細(xì)的介紹，有興趣的朋友，可以點(diǎn)擊進(jìn)入看下。

　　純文本鏈接能提升網(wǎng)站網(wǎng)址的曝光度，吸引蜘蛛的爬行，促進(jìn)收錄，還可以引入流量，但不能對(duì)網(wǎng)站直接投票，對(duì)網(wǎng)站排名沒有直接作用，主要是是通過引流來影響網(wǎng)站的排名。純文本鏈接可以大量的做，現(xiàn)在的環(huán)境，做純文本鏈接也是最多最容易的。

　　（2）、錨文本鏈接

　　錨文本就是把一個(gè)關(guān)鍵詞，做一個(gè)連接，指向一個(gè)頁面，也稱錨文本鏈接。

　　錨文本可以直接告訴搜索引擎他所指向的頁面，最想要表達(dá)的內(nèi)容。對(duì)于關(guān)鍵詞的排名，對(duì)于文章頁面的收錄，以及網(wǎng)站的權(quán)重，都是非常有幫助的。合理的站內(nèi)錨文本，可以引導(dǎo)蜘蛛爬取更多的頁面，呈現(xiàn)我們對(duì)搜索引擎的友好。同時(shí)，站內(nèi)錨文本在提供用戶體驗(yàn)度上有很好的引導(dǎo)作用。用戶往往可以通過錨文本，準(zhǔn)確而快速的找到自己需要的信息，如果沒有這些錨文本，用戶往往會(huì)關(guān)閉頁面。

　　杭州網(wǎng)站優(yōu)化牛牛提醒大家錨文本鏈接對(duì)于網(wǎng)站排名來說效果是最好的，具有直接的推薦作用，特別是在網(wǎng)站排名前期，錨文本能很大程度上加速網(wǎng)站的排名。

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　　（3）、超鏈接

　　超鏈接的意義跟錨文本一樣，可以由一個(gè)頁面直接指向另一個(gè)頁面，只是他的表現(xiàn)形式不是關(guān)鍵詞，而是文本式的鏈接。

　　超鏈接外鏈就是可以直接點(diǎn)擊的網(wǎng)址鏈接，除了有純文本鏈接的作用外，超級(jí)鏈接可以直接點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站，不僅能更大程度上提升網(wǎng)站的流量，還能對(duì)排名起到直接的促進(jìn)作用，100個(gè)純文本鏈接不如10個(gè)超級(jí)鏈接。

　　如果網(wǎng)站有效的相關(guān)域很多的話，就說明這個(gè)網(wǎng)站的傳播性很廣，被大眾的熟知度很廣泛。而且這種有效的相關(guān)域是可以點(diǎn)擊的，要是有需求的用戶可以直接點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站，這樣的有效相關(guān)域也是外鏈的一種有效形式。所以不難推斷出，超鏈接再關(guān)鍵詞的排名效果上，沒有錨文本的作用大，但是在傳遞網(wǎng)站的權(quán)重上，效果是差不多的。

　　（4）、圖片鏈接

　　圖片鏈接即用一張圖，做一個(gè)鏈接指向另一個(gè)頁面。圖片可以做上ALT屬性，方便蜘蛛能夠識(shí)別圖片信息，直接獲取指向頁面的主要內(nèi)容。

　　圖片鏈接可以讓我們的文章更生動(dòng)，更吸引眼球，圖文結(jié)合的文章，賞心悅目的感官享受，越來越受歡迎。

　　如果我們做外鏈只為做好主站的優(yōu)化工作，盡量選擇錨文本形式的外鏈，當(dāng)然錨文本外鏈很多時(shí)候不好做，圖片鏈接主要用于吸引流量上。但有的時(shí)候也能占據(jù)很好的搜索排名位置的，對(duì)此各位朋友可以通過杭州網(wǎng)站優(yōu)化牛牛博客的《揭秘網(wǎng)站圖片優(yōu)化的三大要點(diǎn)》來詳細(xì)了解。

　　可以說這4種鏈接不管對(duì)于排名有多大作用，對(duì)于網(wǎng)站都是很有價(jià)值的，杭州網(wǎng)站優(yōu)化牛牛認(rèn)為首先現(xiàn)在網(wǎng)站的品牌推廣是一個(gè)特別重要的問題，外鏈可以提升品牌名或者品牌網(wǎng)址的曝光度；其次，外鏈可以吸引蜘蛛更好的爬行抓取網(wǎng)站頁面，促進(jìn)整站的收錄；最后，做網(wǎng)站優(yōu)化需要進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，而且數(shù)據(jù)越多越精準(zhǔn)，外鏈可以給網(wǎng)站引入大量的自然流量，可以便于我們更好的分析網(wǎng)站數(shù)據(jù)，調(diào)整網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，了解用戶行為。

　　二、分析外鏈的SEO因素？

　　做外鏈的前提是要對(duì)外鏈進(jìn)行分析的，看看哪些因素會(huì)導(dǎo)致外鏈對(duì)網(wǎng)站失去部分效果，看看哪些因素會(huì)讓網(wǎng)站起到一定的效果，看看這些外鏈到底值不值得站長(zhǎng)去建設(shè)等等。所以，外鏈進(jìn)行分析，是每個(gè)SEOer必須要學(xué)會(huì)的技能。

　　如何對(duì)網(wǎng)站的外鏈進(jìn)行SEO優(yōu)化

　　1、分析外鏈的相關(guān)因素

　　可能很多站長(zhǎng)認(rèn)為外鏈建設(shè)非常簡(jiǎn)單，不就是發(fā)外鏈嗎，有什么難度？其實(shí)，網(wǎng)站外鏈不是計(jì)算鏈接的錨文字也不是計(jì)算PR那么簡(jiǎn)單。除了這些，還有內(nèi)容相關(guān)的東西，比如這個(gè)頁面本身的主題和被連接那個(gè)頁面的相關(guān)性吻不吻合，還有錨文字旁邊的文字。

　　另外，還有和時(shí)間有關(guān)的因素，比如鏈接是什么時(shí)候上去的，中間有沒有改動(dòng)，什么時(shí)候被去掉的。和用戶有關(guān)的因素，鏈接的位置，在正文里面的鏈接和在導(dǎo)航側(cè)欄里面的鏈接，點(diǎn)擊率如何，頁面本身的排名如何等等，這些因素都需要我們仔細(xì)的去分析。

　　2、外鏈和SEO的關(guān)系

　　外鏈和SEO的關(guān)系非常密切也非常重要，優(yōu)質(zhì)的外鏈可以為網(wǎng)站帶來好的優(yōu)化效果，如果沒有外鏈的存在，可能網(wǎng)站的優(yōu)化效果就會(huì)變得困難，特別是用戶在不知道這個(gè)網(wǎng)站的情況無法找到網(wǎng)站，連搜索引擎都無法快速識(shí)別網(wǎng)站。

　　下面杭州網(wǎng)站優(yōu)化牛牛大致總結(jié)了4點(diǎn)兩者的關(guān)系：

　　（1）、外鏈?zhǔn)钦就鈨?yōu)化最重要的操作方式。

　　（2）、外鏈可以引導(dǎo)蜘蛛爬行，加快網(wǎng)頁收錄。

　　（3）、外鏈可以給網(wǎng)站帶來權(quán)重的提升。

　　（4）、外鏈可以為網(wǎng)站帶來一定的流量。

　　3、什么是低質(zhì)量和高質(zhì)量的外鏈？

　　目前來說，外鏈分為低質(zhì)量和高質(zhì)量?jī)煞N，對(duì)于站長(zhǎng)來說只會(huì)選擇高質(zhì)量而放棄低質(zhì)量的外鏈，因?yàn)檎鹃L(zhǎng)知道只有高質(zhì)量的外鏈才會(huì)為網(wǎng)站帶來真正的效果，而低質(zhì)量的外鏈不僅無法為網(wǎng)站優(yōu)化帶來效果還會(huì)給網(wǎng)站添加一系列的麻煩，比如網(wǎng)站降權(quán)、造成大量的垃圾外鏈、深陷在百度算法里等等，這些都是大量低質(zhì)量的外鏈所造成的后果。

　　當(dāng)然，如果只有高質(zhì)量而沒有低質(zhì)量，可能會(huì)造成鏈接質(zhì)量不平衡，所以低質(zhì)量和高質(zhì)量的外鏈都需要做，但高質(zhì)量的外鏈要比低質(zhì)量的數(shù)量要多。關(guān)于高、低質(zhì)量的外鏈，下面杭州網(wǎng)站優(yōu)化牛牛來簡(jiǎn)單的說下個(gè)人理解：

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　　（1）、什么是高質(zhì)量的外鏈？

　　高質(zhì)量的外鏈內(nèi)容是站長(zhǎng)原創(chuàng)的，而且文章要和自身網(wǎng)站有針對(duì)性和相關(guān)性，然后發(fā)布在高權(quán)重的針對(duì)性和相關(guān)性的網(wǎng)站上，如果食品發(fā)在醫(yī)療網(wǎng)站上肯定是沒效果的。當(dāng)然，最重要的一點(diǎn)是別人主動(dòng)幫你做外鏈，因?yàn)檫@樣的外鏈在搜索引擎眼里看來是比較自然的外鏈。另外，交換的友情鏈接需要針對(duì)性和相關(guān)性，然后就是對(duì)方網(wǎng)站的權(quán)重和其他的因素。

　　上面說的比較籠統(tǒng)一些，實(shí)際上除了上述的文字，高質(zhì)量的外鏈還包括：鏈接頁面的排名、域名的權(quán)重如何、鏈接的位置在哪、單項(xiàng)鏈接、錨文字的相關(guān)性等等，都是可以體現(xiàn)出外鏈的質(zhì)量，關(guān)于這個(gè)不做深入的探討。

　　（2）、什么是低質(zhì)量的外鏈？

　　其實(shí)百度站長(zhǎng)平臺(tái)里已經(jīng)給出了詳細(xì)的解答，百度判斷一個(gè)外鏈?zhǔn)欠駷閱栴}外鏈的原則，兩類問題外鏈的區(qū)分：垃圾外鏈與作弊外鏈及百度的處理原則，百度列舉的低質(zhì)量外鏈類別及真實(shí)案例，你可以判斷自己網(wǎng)站的外鏈?zhǔn)欠翊嬖趩栴}。所以，關(guān)于低質(zhì)量的外鏈大家可以通過百度的站長(zhǎng)工具來分析。

　　4、如何判斷一個(gè)網(wǎng)站是否適合做外鏈

　　（1）、查看網(wǎng)站robots.txt文件，查看你所發(fā)布的頁面欄目在robots.txt是否使用了disallow標(biāo)簽屏蔽了百度蜘蛛。

　　（2）、查看網(wǎng)站是否做了動(dòng)態(tài)頁面靜態(tài)化處理。盡管百度收錄動(dòng)態(tài)頁面，但是靜態(tài)頁面的收錄率遠(yuǎn)高于動(dòng)態(tài)頁面。

　　（3）、鏈接是否為跳轉(zhuǎn)鏈接。有的網(wǎng)站看似可以帶鏈接，但是通過源文件查看之后，或者瀏覽器顯示。看到的是你的鏈接在當(dāng)前網(wǎng)站之后帶上你的鏈接，這樣的鏈接我們稱之為跳轉(zhuǎn)鏈接。對(duì)于跳轉(zhuǎn)鏈接，百度是不能穿越識(shí)別后面的鏈接的，所以這樣的鏈接無效。

　　（4）、鏈接是否為JS。這樣的鏈接表現(xiàn)形式往往是可以點(diǎn)擊的鏈接，但是源文件查看或?yàn)g覽器顯示則出現(xiàn)javascript代碼。百度蜘蛛還不能識(shí)別JS代碼里的鏈接，所以這樣的鏈接對(duì)于做外鏈來說是無用的。

　　（5）、網(wǎng)站使用了nofollow標(biāo)簽。這樣的網(wǎng)站通過源文件才可查看。標(biāo)簽前面使用了nofollow標(biāo)簽，那么即使當(dāng)前頁面被百度收錄，nofollow標(biāo)簽也將阻斷權(quán)重的傳遞。但是對(duì)于錨文本而言，這樣的網(wǎng)站是不會(huì)影響錨文本的真正作用的。

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　　三、如何做真實(shí)的外鏈？

　　1、真實(shí)外鏈具備的兩個(gè)條件

　　杭州網(wǎng)站優(yōu)化牛牛博客的長(zhǎng)期觀察測(cè)試，百度判斷問題外鏈只有一條原則：外鏈?zhǔn)欠駷檎鎸?shí)推薦。問題的難點(diǎn)在于，什么樣的外鏈才是真實(shí)外鏈。在業(yè)界大家公認(rèn)的真實(shí)外鏈必須具備以下兩個(gè)條件：

　　（1）、用戶和網(wǎng)站真心推薦

　　虛假用戶發(fā)的外鏈（比如軟件群發(fā)的外鏈）、網(wǎng)站非真心推薦的外鏈（比如友情鏈接版塊擁有友鏈申請(qǐng)等字眼的外鏈）都是問題外鏈。

　　（2）、被推薦的頁面是否具有高質(zhì)量的內(nèi)容

　　搜索引擎永遠(yuǎn)不懂文字的意義，所以百度蜘蛛也就永遠(yuǎn)無法直接判斷網(wǎng)頁文章的質(zhì)量。但是別忘了，搜索引擎有縝密的、無所不能的算法。下下策是你可以試圖欺騙它，上上策是，原創(chuàng)。不然等待你的，必將是懲罰。

　　2、什么是垃圾外鏈？

　　對(duì)指向網(wǎng)站沒有推薦意義，不是被指向站點(diǎn)故意制作的外鏈。常見的有：

　　（1）、搜索結(jié)果頁發(fā)出的鏈接（虛擬外鏈）

　　（2）、站長(zhǎng)服務(wù)類網(wǎng)站自動(dòng)生成的鏈接（虛擬外鏈）

　　（3）、惡劣垃圾作弊站自動(dòng)采集時(shí)生成的鏈接

　　3、什么是作弊外鏈？

　　以欺騙搜索引擎、蓄意干擾搜索引擎排序?yàn)槟康模杀绘溄泳W(wǎng)站主導(dǎo)、人為故意或機(jī)器制作的外鏈，都是作弊外鏈。常見的有：

　　（1）、錨文本作弊（如使用虛假錨文本）

　　大量使用虛假性錨文本。例如：使用其它知名網(wǎng)站的名稱或業(yè)務(wù)當(dāng)作自己的錨文本。如：大量的淘寶客類網(wǎng)站或某些知名電商使用“淘寶網(wǎng)”等其他知名網(wǎng)站的名稱作為自己的錨文本。

　　（2）、購買高權(quán)重外鏈

　　曾經(jīng)以黃金鏈、白金鏈、財(cái)富鏈為典型代表，當(dāng)然，如今買賣鏈接做的更加隱蔽，大部分不再直接標(biāo)明黃金鏈等字樣。

　　（3）、黑鏈

　　入侵漏洞網(wǎng)站，在首頁、高權(quán)重內(nèi)頁等蓄意添加鏈接。為了不引起網(wǎng)站訪客和站長(zhǎng)的注意，這些鏈接通過肉眼并不可見，只能通過html源代碼查看。在漏洞網(wǎng)站添加新的目錄，目錄下發(fā)表文章，文章中放置作弊外鏈。

　　（4）、批量大規(guī)模增加低質(zhì)量外鏈

　　web2.0群發(fā)（明顯作弊、BBS簽名、評(píng)估ID掛鏈接、假推薦真推廣、其它群發(fā)行為）、蓄意交換友情鏈接、站群鏈輪等。

　　（5）、鏈輪

　　一批有著親密關(guān)系的站點(diǎn)（同一人制作的N個(gè)站點(diǎn)或同一家SEO公司控制的多個(gè)商業(yè)站點(diǎn)），通常采用大量的同一類錨文本互相放置友情鏈接，使目標(biāo)站獲得關(guān)鍵詞排名。

　　如何對(duì)網(wǎng)站的外鏈進(jìn)行SEO優(yōu)化

　　杭州網(wǎng)站優(yōu)化牛牛最后要告誡大家外部鏈接一定要謹(jǐn)記平穩(wěn)增加，莫要急于求成，特別對(duì)于新站更是如此。如果你的網(wǎng)站一夜之間突然增加大量外部鏈接，很容易就會(huì)被搜索引擎認(rèn)定為作弊行為，那么就得不償失了。不要進(jìn)行這些無謂的突擊，真正對(duì)用戶有用的網(wǎng)站，外部鏈接都是隨時(shí)間平穩(wěn)增加的，很少大起大落。要學(xué)會(huì)把精力分配好，掌控好時(shí)間，每個(gè)月增加一些，并持續(xù)下去。因此在外鏈建設(shè)過程中，應(yīng)制訂計(jì)劃，明確目標(biāo)，有步驟有規(guī)律地增加外鏈，這樣才會(huì)取得好的效果。