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    在搜索引擎上，企業(yè)的推廣需求已經逐漸演變出產品或服務的推廣和口碑的推廣。所以，企業(yè)口碑推廣，是獨立于企業(yè)產品或服務推廣的另外一個比較迫切的推廣需求。因為有時候，只要出現幾條關于企業(yè)產品或服務的負面信息，就能夠讓你的產品或服務的推廣效果大打折扣。

    另外一個背景大趨勢，隨著天朝經濟發(fā)展從外需出口型向內需導向型轉型。這波的消費升級大潮，會讓國內企業(yè)不斷加強營銷推廣。消費者的消費觀念的升級，會倒逼企業(yè)的品牌與口碑的升級。所以，大部分的企業(yè)都會越加重視品牌形象的建設，企業(yè)口碑信息的建設。

    關于企業(yè)的搜索品牌與口碑，以百度搜索為例，基本上必須要在以下幾個方面做信息布局。

    完善官網品牌標識：

    SEO整合營銷：

    官網品牌標識

    首先完善官網的百度品牌標識，提升品牌的權威性。從品牌形象角度而言，還是有必要的。特別是在國內的這種互聯網環(huán)境，各種咋騙信息，有這些品牌標識，也有助于提高網民信賴。

    百度百科：

    百度百科，現在倒是非常多的企業(yè)非常重視。因為是百度旗下核心產品的原因，擁有極高的權重，搜索企業(yè)品牌時，就有排名。百度百科已經具備而且是很多企業(yè)的搜索展示形象。

    不過，現在的問題倒是企業(yè)想編輯卻編輯不了。原本百科已經開始商業(yè)化，后來估計因為315打了互動百科，估計百度百科的商業(yè)化進程又延后了。

    百度知道：

    百度知道是百度系產品中，百度給予搜索權重非常高的產品之一。百度知道的內容非常容易獲得排名，因此是一個做品牌搜索信息建設，不容忽視的一個渠道之一。

    如果正面的信息在百度知道上很少，那么一旦有負面信息出現就很容易展示在排名結果前面。而如果正面信息多，負面信息就不容易出現在搜索第一頁。

    百度知道這種，建議企業(yè)是每個月都得固定量的投入。而且百度知道沒有量，是沒有作用的。

    百度文庫：

    百度文庫的信息內容，也比較容易獲得排名。不過，從排名現象上觀察的話，百度文庫不如百度知道。但作為百度系的產品，百度文庫還是值得做信息布局的。

    但一般，百度文庫這種在投放量上，我估計整體投放個200篇。做基本的搜索品牌與口碑信息防御作用，就OK。

    百度口碑：

    雖然百度口碑評價的信息很少獲得排名，但百度口碑評價的產品入口，非常明顯。因此，也是品牌必須要重視的一塊品牌信息陣地。

    而且產品名稱上直接叫百度口碑，這種產品的意義價值更大。雖然現在可能對口碑和品牌的影響還沒那么大，但未雨綢繆，也是必須事先布局的方向之一。

    知乎品牌口碑建設：

    知乎平臺上的問答信息，在百度擁有很高的排名權重，上面的內容非常容易獲得排名。

    而且，在國內來說，知乎代表著的是真正高端用戶的問答。從內容的專業(yè)化程度上來說，知乎用戶的問答的價值是非常大的。

    如果百度能夠收購知乎的話，對百度來說有極大的幫助。但知乎肯定是不愿意被收購。

    知乎上的品牌口碑信息建設，也是需要企業(yè)長期投放問題，維護問題的。

    新聞源品牌口碑建設：

    這點的重要性毋庸置疑，借助百度新聞源的媒體，來做品牌信息建設，品牌曝光，是業(yè)內比較常見的方式

    這個方面，也是建議企業(yè)長期，穩(wěn)定的投放一定量的新聞稿件。

    百度貼吧：

    百度貼吧的排名價值，品牌口碑作用價值，我并不是很看好。貼吧在獲得搜索結果排名方面比較弱，在搜索品牌建設中處于不是太重要的位置。

    但如果從搜索品牌與口碑的防御角度而言，那就建議階段性的做少量的投放建設。

    百度相關搜索及下拉框：

    百度的搜索下拉框提示詞和百度搜索結果頁的相關搜索詞，這兩處如果出現負面詞的話，對企業(yè)的影響還是非常大的。

    這兩個雖然與主動的品牌口碑信息建設不同，但也需要企業(yè)密切關注的區(qū)域。

    如果出現負面信息，還是需要及時處理的。

    從基本套路上講，如果一個企業(yè)真正針對以上幾點做足信息布局的話，基本上這個品牌在搜索引擎，只要不爆發(fā)災難性的負面信息的話，企業(yè)的搜索品牌口碑信息基本還是會積極發(fā)揮正向的營銷作用。然后關于品牌的搜索信息建設，信息引導等，都是一個長期的工作。需要不斷的投放和積累正面信息，才能夠壓制負面信息。建議規(guī)劃上，都是需要按照一年一年的規(guī)劃考慮。