百度推廣是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式,企業(yè)在購買該項(xiàng)服務(wù)后,提交自己定制的關(guān)鍵詞,其推廣信息就會率先出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中.簡單來說就是當(dāng)用戶利用某一關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索,在檢索結(jié)果頁面會出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告內(nèi)容.百度按照實(shí)際點(diǎn)擊量進(jìn)行收費(fèi),每次有效點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)方式比較復(fù)雜,其點(diǎn)擊計(jì)算公式為:下一家推廣關(guān)鍵詞的出價x質(zhì)量度/自己的質(zhì)量度+0.01,可見其具體價格是由企業(yè)產(chǎn)品的競爭激烈程度決定的,通常普通的廣告價格從幾毛錢到幾塊錢不等,醫(yī)藥類廣告的價格則高達(dá)幾十元到數(shù)百元不等.

百度競價推廣

  百度推廣的排名是由質(zhì)量度和出價(質(zhì)量度×出價)搜索共同決定的,是由系統(tǒng)實(shí)時調(diào)整的.在關(guān)鍵詞質(zhì)量度相同的情況下,出價越高,排名就越靠前;在出價相同的情況下,質(zhì)量度越高,排名就越靠前.企業(yè)可以通過優(yōu)化質(zhì)量度,在節(jié)省推廣費(fèi)用的同時獲得更好的排名,從而提高投資回報(bào)率.

  網(wǎng)絡(luò)推廣的形式有很多種,為什么企業(yè)愿意花大價錢購買百度的關(guān)鍵字廣告呢?原因很簡單,對于普通關(guān)鍵字來說,搜索推廣價格低廉,效果顯著,是一種精準(zhǔn)營銷.

  相比電視廣告、網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告、戶外廣告、報(bào)刊雜志廣告等其他廣告來說,搜索推廣廣告的門檻很低,審批相對簡單,對于普通的關(guān)鍵字來說,只要有企業(yè)營業(yè)執(zhí)照副本、組織機(jī)構(gòu)代碼證等資料即可申請成功,首次充值也只需要幾千元,價格較低.反觀央視的廣告,晚上7、8點(diǎn)左右,10秒鐘的廣告價格高達(dá)94000元,相信這樣的價格一般的企業(yè)都難以承受,個人則更接受不了.此外,廣告內(nèi)容還必須經(jīng)過層層審批,有些廣告有錢也不一定能放.

  搜索引擎推廣是一種精準(zhǔn)營銷,簡單的說,就是要廣告能快速有效地到達(dá)目標(biāo)人群.搜索指定關(guān)鍵字的用戶,通常會具有較為強(qiáng)烈的目的性,如果產(chǎn)品可以滿足用戶需求,則用戶粘度非常高,是一種高效的推廣方法.通過這種方法,可以很方便快捷地過濾掉沒需求的用戶,最大可能地減少成本開銷,使得企業(yè)的廣告投放成本降低.

  不過,根據(jù)百度推廣的競價策略,如果某些關(guān)鍵字競爭激烈,則關(guān)鍵字的價格會明顯提高,這就會帶來一個劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象:正規(guī)企業(yè)沒錢競價,肯競價的企業(yè)只有依靠假貨、欺騙等方式才能盈利.

  對于醫(yī)藥企業(yè)來說,百度推廣上關(guān)于醫(yī)藥類的廣告,通過百度的競價操作,一個點(diǎn)擊都高達(dá)數(shù)百元,很多大城市的醫(yī)療競價詞都漲到封頂,達(dá)到每次點(diǎn)擊999元,正規(guī)的醫(yī)院根本做不起這種廣告,能做的企業(yè),如果不依靠騙錢根本支撐不下去.

  什么樣的醫(yī)療企業(yè)可以無風(fēng)險(xiǎn)地做這樣的廣告呢?軍隊(duì)醫(yī)院或武警醫(yī)院的企業(yè)可以,除了幾家大的部隊(duì)醫(yī)院,大部分的軍隊(duì)醫(yī)院、武警醫(yī)院的婦產(chǎn)科、皮膚科、耳鼻喉科都是被私人承包出去了,承包人就是借了軍隊(duì)醫(yī)院的牌子,唯利是圖,做過度醫(yī)療的事情,因?yàn)檐婈?duì)醫(yī)院也不受地方衛(wèi)生行政部門的監(jiān)管,所以無法管理,導(dǎo)致這些醫(yī)院可以在這種黑色產(chǎn)業(yè)鏈里茁壯成長.

  這種廣告的道德風(fēng)險(xiǎn)是巨大的,對于電商類的產(chǎn)品,用戶通過搜索引擎購買到假貨受騙,也僅僅是損失了金錢,還可以通過報(bào)警等方式追討自己的損失,但對于醫(yī)療類廣告來說,用戶損失的可能不僅僅是金錢,還有自己的性命,金錢的損失尚可追討,但自己的性命丟掉了就再也追不回來了,對于這類廣告,即使百度對其資質(zhì)審查通過,也要對其進(jìn)行明顯的風(fēng)險(xiǎn)標(biāo)注,提醒用戶可能存在的風(fēng)險(xiǎn).