百度競價推廣關鍵詞的匹配方式
作者：草根香蕉皮
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發布時間：2017-11-09
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一、關鍵詞匹配方式分類
1、精準匹配：是指當用戶搜索關鍵詞與競價賬戶中所設的推廣關鍵詞完全一致時，競價廣告才會得到顯示。
2、短語匹配：是指當用戶搜索關鍵詞包含競價賬戶中設置的推廣關鍵詞時，競價廣告才會顯示。短語匹配包含三種具體的規則，即精確包含、同義包含和核心包含。
精準包含：只要用戶搜索關鍵詞完全包含競價賬戶中設置的推廣關鍵詞，競價廣告才會顯示。
同義包含：當用戶搜索的關鍵詞完全包含競價賬戶中的關鍵詞，或者該關鍵詞的變形時，競價廣告才會顯示。
核心包含：當用戶搜索的關鍵詞包含競價賬戶中設置的推廣關鍵詞，或變形關鍵詞，或者關鍵詞的核心部分以及關鍵詞核心的變形部分，競價廣告才會顯示。
3、廣泛匹配：是指當用戶搜索關鍵詞與競價賬戶中設置的推廣關鍵詞高度相關時，競價廣告就會得到顯示。
二、關鍵詞匹配方式的設置策略
1、根據推廣目的來定：如果企業做百度競價以銷售為主，那么在這種情況下匹配方式越精準越好;而如果企業做百度競價是為了增加品牌曝光量，那么在這種情況下匹配方式可以廣泛一點。
2、根據賬戶預算而定：在預算不足的情況下，匹配方式要以精準匹配為主;在預算充足的情況下，可以適當使用短語匹配和廣泛匹配。
3、根據關鍵詞價格定：對于點擊價格高的關鍵詞，匹配方式應偏向精準;對于單機價格低的關鍵詞，匹配方式可以偏向寬泛。
4、根據關鍵詞搜索量定：對于搜索量較大的關鍵詞，匹配方式應該偏向于精準;對于搜索量下的關鍵詞，匹配方式而已偏向寬泛。
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