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    說實話，網站SEO這個話題已經是老生常談了，但它對于網站的作用卻是不可或缺、不容小覷的。一個網站的SEO優化做得越好，網站在搜索引擎上的排名就會越高，這有助于提升訪問量、擴大網站知名度，提高網站的用戶轉化率。大多數站長也都知道網站SEO的重要性，正努力做好網站的內容優化、關鍵詞挑選、友情鏈接等。不過由于SEO在不斷的發展過程中又出現了新的特征，再加上搜索引擎的算法也一直在不斷更新，站長們可能需要采取一些新的方式來進行網站SEO優化。近幾年來網站SEO究竟出現了哪些新變化？我們又可以從哪些方面做好網站的SEO?下面且聽小飛一一道來。

    1. 移動端友好

    近幾年移動設備的發展速度令人咋舌，用戶開始更加頻繁地使用智能手機、平板電腦等打開搜索引擎。從傳統的電腦搜索到現在的移動設備搜索，用戶搜索習慣的改變讓移動端友好的概念更廣為大眾接受。這種概念和網站SEO有什么關系呢？谷歌曾在2016年的12月承認它們已將移動友好的概念納入了搜索準則中，這意味著，如果你的網站和另一個網站同樣接近于問題的“最佳答案”，但你的網站沒有做到移動用戶友好，那你的網站的排名會比另一個網站要低。所以說，現在網站對移動用戶友好已經不再是一個可選項，而是一個必填項。如果你想要做好網站的SEO，那就一定要讓網站對移動用戶友好。

    正是在這種形式下，響應式網站開始大熱起來。不過，單單做好一個響應式網站還遠遠不夠，站長們還需要了解如何才能有效提升移動端上的用戶體驗。這是因為擁有一個響應式網站并不代表就能發揮移動網站在用戶購買過程中能夠起到的作用了，具體如何利用移動網站最大化用戶體驗、提升網站用戶轉化率還需要各位站長認真研究。不管怎樣，是時候認真對待移動端網站了。

    2. 網站速度

    盡管網站速度并不是產品的銷售賣點，但用戶很顯然更加傾向于那些可以很快加載出來的網站。搜索引擎也是一樣，當搜索蜘蛛索引網站內容時，總是希望獲取順暢的瀏覽體驗的。谷歌等搜索引擎正努力尋找更多擁有順暢體驗的網站，所以說較快的網速在提升頁面排名上也能發揮一定的作用。

    這也是為什么網站上會有一些技術變化，比如不少網站開始支持HTTPS/2（超文本傳輸協議），它在減少網站延遲而不中斷HTTP語意方面提出了一系列的改進。如果你也要在網站中采用的話，一定要確保不會出現頁面無法訪問等問題。還有，記得給網站進行一個“全身”檢查，避免存在重定向、404頁面或其他錯誤頁面，這樣不僅可以提高網站的表現力，還會對網站的SEO優化大有裨益。

    3. 語音搜索

    語音搜索也是近年來不斷涌現的一個趨勢（移動設備興起是其主要的推動力），現在通過語音進行搜索的用戶數量和比例越來越多。不管是Apple的Siri， Amazon的Alexa，Google的Echo還是國內的百度語音等都正改變著移動用戶搜索獲取信息的方式。有研究表明，到2020年，50%的用戶都會使用語音進行搜索。不少人堅信，語音交互將是未來的趨勢所在，這種趨勢更加自然，能更精準的將用戶的需求傳遞出來，進而取得更滿意的結果，同時它也將直接、便捷做到了極致。所以站長們可以網站中適當的添加語音搜索功能，就算目前還準備再觀望觀望，也要將這個趨勢銘記于心。

    語音搜索這種方式和傳統的鍵盤輸入搜索有很大的不同。在使用語音進行搜索時，用戶可能更傾向于使用長句、更加口頭化的詞語，這樣一來，網站的關鍵詞選取和網站布局的設置都應有進一步的考量。總的來說，在網站中添加語音搜索功能是未來的大勢所趨，能對網站SEO優化起到積極的影響。

    4. 用戶體驗

    在舊觀念中，SEO和用戶體驗是網站設計中兩個截然不同的部分，但隨著谷歌等搜索引擎算法的進一步更新，搜索引擎在列舉相關度最高的答案時，也開始考慮網站的用戶體驗了。良好的用戶體驗意味著網站內容優質、加載速度快、各種元素在所有設備上能得到良好呈現、邏輯清晰、符合用戶需求等。用戶在網站上的體驗越好，就會對網站積累越深的好感，搜索引擎也會相應給予同樣的認可度。

    如果你現在還沒有將用戶體驗納為SEO策略中，那你可得抓緊了。你的同行們沒準早就已經開始這方面的工作了。

    5. 視頻營銷

    視頻作為一種多媒體形式，在網站設計中開始發揮著越來越重要的作用。以Facebook為例，原本它只是一個簡單的圖片分享社區，后來逐步演變成了擁有豐富視頻的引流社區，Youtube的興起也可以很好的證明這一點，最近的Snapchat和Instagram也是一個道理。

    很多讓人印象深刻的網站都會在設計中使用視頻，利用獨特的首頁視頻很好地突出了品牌特征。視頻在電商網站中應用得尤為廣泛，因為它們相比圖片、文字等可以更好地展示產品是怎樣運作的，產品的使用和存儲方法，以及產品的實際質量和大小。網站的訪客們也更傾向于通過視頻和教程來理解一個主題或是購買一個產品。既然網站用戶這么欣賞視頻營銷策略，搜索引擎肯定也會給予它“通行證”的，畢竟搜索引擎永遠是和用戶站在同一陣營的。還有，網站視頻并不一定非要是高質量的（當然如果有高質量的更好），但一定是要有價值的，是能與用戶建立良好的關系、提升用戶轉化率的。

    6. 注意搜索引擎動向

    百度是最大的中文搜索引擎，也是國內站長們比較偏愛的搜索引擎。而谷歌雖然已經退出中國市場，但它作為全球最大搜索引擎的地位仍是不可撼動的。這些搜索引擎一直在不斷更新自己的算法。所以說，網站SEO是永無止境的，也許昨天還成立的優化手段今天就已經過時了。就去年而言，谷歌對自己的算法就做出了500多次修改。因此，站長們一定要及時掌握搜索引擎的最新動向，了解行業的新聞資訊，拓寬SEO思維，這樣才能對自身網站的優化效果進行理性的評估。