最近VC一直在糾結一個問題，為什么百度index指數有100的關鍵詞排名第一，可真正的流量只有10%？理論上排名第一應該獲得40%以上的點擊。原因之一可能是百度的index指數不準確，可能不是精準關鍵詞的index指數，而是一些長尾也算了進去。當然還有另外一種可能就是你的網頁在搜索引擎上的展示不夠好，頁面點擊率低。那么今天我們就來聊聊如何提高網頁在搜索引擎上的點擊率。

做搜索引擎營銷的人都知道，PPC和SEO在很多方面都是相關的，尤其是在關鍵詞分析、落地頁面優化以及廣告撰寫。雖然在技術上有一些稍微的不同，但是其中一個方面的變化都可以幫助網站主在另一個方面進行優化。

因此，要提升SEO的點擊率（click-through rate）可以借鑒PPC的廣告寫作方法。無論是文章的標題和首段文字，還是meta標簽，借鑒PPC的寫作方式都可以提升SEO的點擊率。

下面介紹五種可以用于SEO的PPC提升點擊率的方法：

一、使用感嘆號

PPC行業眾所周知，感嘆號可以增加點擊率。

為什么？可能是因為感嘆號感覺提升了你的聲音，更容易獲得別人的關注。在SEO的標題中嘗試這個方法。雖然感嘆號不能夠提升你的排名，但是你卻可以在社會化媒體上獲得更能多的轉發和評論。例如，你在投訴企業的時候，“百度，你怎么了？！”比“百度，你讓我生氣了。”更容易獲得關注。

二、使用數據和證據

事實證明，圖形和數據能夠顯著提升點擊率，這些也可以利用到PPC上。例如，“負面的關鍵詞會減低PPC花費”不如“負面的關鍵詞能夠減少30%以上的PPC花費”。不一定是數字，任何真實的數據都是可以的。相比于PPC廣告，SEO可以在頁面優化中有更大的空間來引用你的數據來源。

三、嘗試虛擬動態關鍵詞嵌入

PPC可以使用動態關鍵詞嵌入（dynamic keyword insertion）來在基于猜測的動態基礎上整合所有來自搜索提交端的關鍵詞。例如，亞馬遜可以通過廣告標題鏡像，把那些搜索各種各樣的鞋子款式的消費者都引導到一個鞋子的分類頁面。例如，消費者搜索“露腳趾的謝”，那么頁面的標題就是“露腳趾的鞋”，描述就是通用的描述“尋找各種各樣的鞋子。免運費。”由于消費者希望看到他們希望找到的，動態關鍵詞嵌入可以顯著提升點擊率。

對于SEO來說，標題是不可能隨意變動的，但是可以模仿這種概念提前使用不同的替代品來引導消費者到你的頁面。很明顯，最重要的就是要提前做好關鍵詞分析。如果你知道一系列類似的關鍵詞搜索，例如“SEO工具”“SEO軟件”“SEO咨詢”，可以建立三個內容相似的頁面，每一個頁面都針對不同的關鍵詞進行優化。那么，你就可以在三個關鍵詞上都獲得排名。

四、像PPC一樣不斷的測試

PPC要不斷的測試，SEO同樣可以。SEO的測試不能像PPC那樣是或否那么簡單，但是，也不是非常困難，結果是可以承受的。可以使用Google Website Optimizer來測試SEO的兩個版本。假設這個頁面是落地頁，即使沒有PPC，你仍然希望你的讀者能夠參與進來，引導他們進入計劃好的行為。測試的要素包括：標題、長度（字數）、圖像（圖片數量、布局、圖片的內容）、提議（包括文字和提議的種類）、工具條鏈接等等。通常你可以通過一個頁面的結果來進行類推，從而提升其他SEO頁面效果，而不用一個一個頁面的測試。

五、不要浪費空間

PPC要精煉信息，避免冗余。撰寫一個AdWords廣告非常困難，那么少的字數要寫出非常聰明并且有意思的話題非常困難。雖然SEO不用那么精簡，但是精確依然是有價值的。羅嗦的話不會顯得你聰明，而只會浪費讀者的時間。