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    SEM和SEO都是網絡營銷中很重要的手法，但很多剛接觸這一行的人不是很清楚這兩者之間的區別，國內很多人都誤解了SEM和SEO的關系。下面就讓海瑤seo工程師來告訴你SEM和SEO之間的那點事！

    首先，SEM和SEO是包含關系，而不是付費廣告和自然排名的關系。SEM是搜索引擎營銷的簡稱。即是所有圍繞著搜索引擎開展的一切營銷活動都叫Marketing。而PPC（Pay Per Click）、SEO （Search Engine Optimization） 都是圍繞著搜索引擎展開的營銷活動，他們都屬于SEM。只是在國內，因很多人分不清概念，就出現了SEM是付費廣告，SEO是自然排名的錯誤概念，并且這個錯誤概念以訛傳訛的還被普及了。

    話說，海瑤seo工程師逛知乎的時候，看見這么兩句話，是這么形容SEO與SEM的！拿泡妹子打個比方：富二代（SEM）：直接拿錢砸，當然也可以靠魅力慢慢追；窮屌絲（SEO）：只能一步一步苦逼地追！ 發外鏈的掩面而泣，真心覺得表述得挺形象！

    SEO：Search Engine Optimization，中文譯為搜索引擎優化，是指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎上，對網站進行內部及外部的調整優化，改進網站在搜索引擎中的關鍵詞自然排名，獲得更多流量，從而達成網站銷售及品牌建設的目標；SEO是根據用戶需求，百度算法，去對網站進行站內站外優化，使網站更符合搜索引擎的抓取，更能夠解決用戶問題，更讓用戶喜歡，從而提升搜索結果排名。

    SEM：Search Engine Marketing，中文譯為搜索引擎營銷，是指在搜索引擎上推廣網站，提高網站可見度，從而帶來流量的網絡營銷活動。SEM的方法包括搜索引擎優化（SEO）、付費排名、精準廣告以及付費收錄，其中以SEO和PPC最為常見。

    SEO和SEM兩者目的相同，都是為了使網站銷售和品牌建設；不同的是實現方式：SEO是通過技術手段使獲得好的自然排名；SEM可以通過技術手段（SEO）和付費手段（PPC）等。SEO的作用是利用搜索引擎提升自己某個特定關鍵詞的排名。SEM是在百度花錢進行推廣，按點擊收費。

    SEM注重的是那個最后的“M”。因為SEO的作用是利用搜索引擎提升自己某個特定關鍵詞的排名。做到這一步還不能真正意義上的營銷了。你試想一下，雖然有些網站排名第一頁的前三名，但是標題和描述不吸引人，別人就是不點擊；雖然點擊了，但是網站打開非常慢，甚至打不開，客戶也會馬上關閉網頁而點擊下一個搜索結果，或者是，當點擊進去以后，一看就像個垃圾站，廣告站，還不停的跳廣告。客戶也會把上關閉網頁。

    所以，海瑤seo工程師想說，SEO只是手段，M才是解決問題的重點。因為M就是營銷的意思，M就得考慮這些因素，不管是點擊付費廣告也好，還是什么廣告也好，SEM不能單單只理解是做點擊廣告就行。哪怕做廣告，沒有具體的SEM計劃，一切也是徒勞。接下來，海瑤seo工程師給大家分享一下SEM&SEO的優缺點！

    一、SEM的優缺點

    缺點：

    1.價格高昂：競爭激烈地詞，單次點擊價格可以達到數元甚至上百元，一個月就要消費數千元甚至數萬元，如果是長期做，那就需要長期花費如此高昂地費用。

    2.惡意點擊：競價排名的惡意點擊非常多，你的一大半廣告費都是被競爭對手、廣告公司或閑著無聊的人無意點擊消費掉了，這些人不會給你帶來任何收益，而且你也無法預防。

    3.管理麻煩：如果要保證位置和控制成本，需要每天都進行價格查看，設置最合適的價格來進行競價。

    4.人員管理：需要專人拓展關鍵詞，挑取適合的關鍵詞，衡量價格，檢查效果。

    5.局限性：每個搜索引擎都是各自單獨的，你在百度做了競價后，谷歌那不會出現排名，雅虎那也不會出現排名，如果你想要所有引擎都出現排名，那就要重復花費數倍的推廣費用。

    6.穩定性差：一旦別人出價格比你的高，那你就會排名落后；一旦你地帳戶中每天地預算消費完了，那你的排名立刻就會消失。

    優點：

    1.見效快：充值后設置關鍵詞價格后即刻就可以進入百度排名前十，位置可以自己控制。

    2.關鍵詞數量無限制：可以在后臺設置無數地關鍵詞進行推廣，數量自己控制，沒有任何限制。

    3.關鍵詞不分難易程度：不論多么熱門，只要你想做，你都可以進入前三甚至第一。

    二、SEO的優缺點

    缺點：

    1.見效慢：通過網站優化獲得排名是無法速成的，一般難度的詞大約需要2-3個月的時間，如果難度更大的詞則需要4-5個月甚至更久。

    2.排名規則的不確定性：由于搜索引擎對排名有各自的不同規則，有可能在某天某個搜索引擎對排名規則進行了改變，那時也許就會出現原有的排名位置發生變動，這個是很正常的現象。

    3.排名位置：在百度，自然排名位于競價排名之后，谷歌、雅虎等其他搜索引擎競價顯示在右邊，自然排名在左邊。

    優點：

    1.價格低廉：網站優化維持一年排名的費用或許只是做SEM一到兩個月的費用，相比競價要便宜得多。

    2.展示面廣：網站優化最大的好處就是沒有搜索引擎的各自獨立性，您只要求針對百度進行優化，但結果在谷歌、雅虎還是其他的搜索引擎，排名都會相應的提高，會在無形中給您帶來更多的潛在客戶。

    3.不用擔心惡意點擊：我們所做的效果是自然排名，不會按點擊付費，不論競爭對手如何點擊，都不會產生費用。

    4.穩定性強：用正規網站優化手法做好了排名的網站，只要維護得當，排名的穩定性非常強，所在位置數年時間也許都不會變動。

    5.客戶精準度高：自然優化上去的排名排除了一大半競爭對手、廣告公司等惡意點擊，剩下通過關鍵詞進入我們網站的訪客大部分均為精準流量，屬于潛在客戶群體或意向客戶。

    在這里，還想提醒大家一下：SEM和SEO，大家都認為一個收費，一個免費，但其實并非如此，而且定義也不準。SEO真的不用付費嗎？不說網站設計和空間，你看請人做編輯，內鏈外鏈建設，輔助軟件購買，軟文服務之類的，這些不能算“用到錢”嗎？如果只是因為花錢就認定SEM就是付費，那就不準確了。因為SEO和SEM的本質差別是：SEO只是針對排名而言，而SEM是由排名結果引起的一系列營銷。現在很多廣告公司，把付費廣告統稱為SEM，因此，很多人就會覺得SEM就是付費的，其實是不準確的。