搞定老板支持SEO的8個理由
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聽說有公司已經開始制定2018年的預算了?你們公司呢?
眼看著競爭對手上海SEO排名與流量比自己好,想向老板申請立項做SEO網站優化卻找不到好的理由?
也許這篇文章可以幫到你.
甲方市場經理必備,搞定老板支持SEO的8個理由
1、搜品牌搜不到官網
說服力:*****
判斷方法:列出所有的品牌關鍵詞,在上海SEO百度等主流搜索引擎搜索看官網排名是否靠前.一般要排名前3才是合格的.
痛點:品牌線上線下做了很多推廣,當用戶想要了解品牌詳細信息,或者在官網購物時,如果通過搜索品牌名稱都找不到官網,這是非常不可思議的事情.
出現概率:*****.這種情況的出現概率非常低,由于搜索引擎有品牌保護政策,當用戶搜索品牌時,品牌官網會優先展示.除非那些不重視官網建設的小品牌,一般很少會出現品牌關鍵詞排名不好的情況.
解決思路:解決此類問題的成本很低,做好官網基礎優化,申請品牌官網認證,開通百度站長平臺、交換一些友情鏈接、適當通過發布新聞稿等方式獲取一些外部鏈接等等,都是一些比較基礎的操作.
預算范圍:10萬以內就差不多了;如果還要做網站那就要根據網站功能要求評估了.
圖示:
甲方市場經理必備,搞定老板支持SEO的8個理由
2 、搜索品牌出現負面信息
說服力:*****
判斷方法:列出所有的品牌關鍵詞,在百度等主流搜索引擎搜索搜索,看前3頁搜索結果是否有負面信息.
痛點:粉絲經濟時代,口碑非常重要.如果用戶搜索品牌,出現一堆負面新聞,那以前的營銷努力可能會前功盡棄.并且現在社群傳播非常方便,一個用戶對品牌印象不好,可能會影響他身邊的一堆用戶.
出現概率:*****.概率比較高,消費者的抱怨和誤解是正?，F象.
解決思路:出現這種情況,需要加強官網、品牌新聞稿、品牌合作網站的排名優化,讓正面有利的信息排名更加穩固,降低負面信息排名靠前的概率.
預算范圍:根據品牌大小而定,大品牌可以購買品牌專區,可以大大吸引用戶注意力,起到很好的品牌保護作用,成本也會比較高.品牌專區是根據品牌關鍵詞指數來報價的,品牌越大價格越高,起步價60萬/年左右,封頂價800-1000萬/年.
圖示:
甲方市場經理必備,搞定老板支持SEO的8個理由
3、品牌產品關鍵詞排名不好
說服力:*****
判斷方法:品牌+產品關鍵詞、產品關鍵詞,在百度等主流搜索引擎搜索看官網排名是否靠前.一般要排名前3才是合格的.
痛點:品牌+產品關鍵詞、產品關鍵詞可能站到整體品牌搜索流量的50%以上,如果這些關鍵詞排名不好,會痛失銷售機會,降低用戶滿意度.
出現概率:30%的品牌.品牌關鍵詞排名比較容易做,但品牌+產品、或者產品名字這種關鍵詞就比較難做了.目前搜索引擎還沒有保護政策.
解決思路:如果需要提高品牌+產品關鍵詞、產品關鍵詞的排名,需要對官網結構做一些優化,需要建設相應的著陸頁來承接這些關鍵詞,并根據需要增加一些品牌相關內容和外部鏈接.
預算范圍:根據關鍵詞的數量、搜索指數、網站優化難度而定,一般預算在30-100萬/年左右.
圖示:搜索"愛馬仕鴕鳥皮包包價格",官網沒有排名首頁,需要靠SEM廣告來獲取用戶.
甲方市場經理必備,搞定老板支持SEO的8個理由
4、互聯網上的品牌內容太少
說服力:*****
判斷方法:使用品牌關鍵詞搜索,看第一頁搜索結果是不是品牌信息比較少.看百度顯示的相關結果數量是不是比較少.
痛點:搜索品牌關鍵詞,百度返回的搜索結果數多,說明品牌口碑傳播的廣,用戶自發討論的比較多.
出現概率:***** 這個一般是新品牌比較關心.
解決思路:需要在各用戶觸點媒體、各大互聯網流量平臺發布品牌內容,獲得品牌曝光度.常見的媒體有百度百科、百度知道、百度文庫、百度經驗、新聞源、今日頭條等自媒體、微信公眾平臺.
預算范圍:根據品牌發展戰略而定,如果需要快速擴張,則需要準備相應的預算.
圖示:
甲方市場經理必備,搞定老板支持SEO的8個理由
甲方市場經理必備,搞定老板支持SEO的8個理由
5、行業搜索流量大
說服力:*****
判斷方法:這個比較難一點.需要研究除了品牌關鍵詞、產品關鍵詞外,客戶還會使用哪些關鍵詞搜索.首先要分析關鍵詞,然后通過百度指數等工具來統計關鍵詞的搜索量,根據關鍵詞搜索量來向老板反饋市場潛力.這些關鍵詞一般就是SEO常說的通用詞、行業詞.
痛點:如果行業關鍵詞搜索量很大,且被競爭對手搶去,這會讓品牌非常被動.比如分類信息行業的58和趕集的競爭,SEO流量競爭就是很重要的一部分.
出現概率:*****
解決思路:要獲取行業關鍵詞的排名,需要有相應的內容建設,另外還要重視外部鏈接建設.
預算范圍:根據行業搜索量、競爭程度而定.
圖示:
58同城、阿里巴巴,坐擁幾百萬SEO流量.
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