三巨頭中動作比較遲緩的是百度,百度在移動互聯網到來時,似乎沒有反應過來,小資情調依舊,經過十多年的發展,外加擁有強勁的超級流量引擎,簡直躺著就把錢賺了,競價廣告系統+網盟廣告系統,簡直就是搖錢樹,百度壓根沒有努力的理由,他們只需要去想著怎么樣讓流量賣個好價格就OK.等百度感覺大事不妙的時候,已經晚了,搞PC網站移動適配,看似不錯的解決方案,但是適配轉碼的頁面體驗一團糟,跟APP體驗根本不在一個級別上.況且拉著這么多PC網站從PC互聯網時代跨越到移動互聯網時代,依靠百度的力量幾乎是不可能完成的任務,百萬級別的網站數量,這需要各個網站主參與進來建設移動端網站才可以,百度在移動互聯網時代的表現可以用糟糕兩個字來描述.

    移動互聯網時代的流量版塊如社交(微信QQ)、第三方網絡支付(支付寶)、瀏覽器、視頻APP、音樂、微博、地圖等稍微流量多點的都發展成了APP,使用頻次高的APP會被用戶留下來,使用頻次低的還沒有好的解決方案,也許云程序(即搜即用即走)是不錯的選擇.

    但是不可否認的是,在移動互聯網時代,百度的流量巨頭地位被徹底動搖,百度在移動互聯網時代做的比較好的是手機百度、百度地圖在APP裝機量排名也非常靠后;在APP分發方面百度收購花費重金收購91無線,加上自己的百度手機助手,陣容可謂豪華,但是應用平臺發展是要依托智能手機硬件發力的,應用分發市場還有360手機助手、華為應用市場、小米應用等一打智能手機玩家切入,早已是多分天下的格局,百度難言有優勢;在內容分發方面,百度成立了百家號,依托手機百度對標今日頭條,但是優勢不是很明顯,而在這其中被爭奪來爭奪去的自媒體作者才是最尷尬的存在.

    百度戰略方向已經調整到人工智能,至于這個方面能否成為百度下一個增長引擎,猶未可知.我們只明白,阿里巴巴市值4486億美金、騰訊市值3193億美金,而百度839億美金,bat中的百度完全掉隊了.百度流量地位的已經徹底動搖了,這直接影響到以搜索引擎推廣為核心的網絡推廣人群,移動互聯網時代的渠道碎片化已經是事實.

    而圍繞搜索引擎推廣進行的網絡推廣人群,真應了那句話"覆巢之下,安有完卵",百度流量霸主地位的下沉,帶來的是網絡推廣整體格局的變遷.移動互聯網時代的網絡推廣工作和PC互聯網時代的網絡推廣工作完全不是一回事,雖然還可以依靠搜索引擎玩網絡推廣,但是APP的流量部分也不容忽視,超級APP就是一個超級流量入口,網絡推廣未來要玩還是不能忽略這些超級APP們.

    網絡推廣為什么越來越難做?

    四、搜索引擎智能化--新型價值觀

    搜索引擎智能化是一個很明顯的趨勢.搜索引擎的價值在于為網民提供搜索速度快、搜索結果權威、搜索結果有用的搜索結果.搜索速度目前來說網民已經比較滿意了;權威這塊,只要和工信部等部門實行聯動,將一些不合規的網站剔除即可改善;搜索結果有用,這其實是最難的.

    因為這個需要用技術來解決,因為百萬級的網站+百億級的網頁,人工根本不可能完成.依靠技術來分析出網民需要的內容,然后呈現給網民,對技術要求比較高.技術分析內容,這本身就比較難,況且所有的網絡推廣人員,都想要從搜索引擎中獲得流量,各種黑帽獲取流量的方法層出不窮,但是這些問題正在逐步改善,百度已經越來越智能了.

    百度首先要利用技術"讀懂"各個網頁的內容,然后把網頁分門別類,這個量級非常大,據說現在網站數量已經幾百萬級別了,以每個網站1萬網頁數量統計,這個網頁當量已經是百億級別了,況且搜索引擎網頁數據還沒有達到實時更新,想想這個量都很嚇人.

    百度在這方面已經改善了很多,各種作弊手段現在越來越難實施,大家都開始用心的做內容,用心的做外推,百度搜索引擎智能化水平正在變高.以搜索引擎推廣為核心的網站推廣,現在正在逐步走上建設內容的路線,以內容建設為核心意味著對網絡推廣人員的營銷能力、產品熟悉程度、編輯能力都提出了更高的要求,這也是網絡推廣變的難做的原因,相信未來會有一大批網絡推廣人員被淘汰.

    未來網絡推廣怎么做?

    網絡推廣正在走上網絡整合推廣道路,這是流量渠道碎片化發展的必然結果.要做好網絡推廣,必須要熟悉各種推廣渠道,包括PC端和移動端的,將這些推廣渠道整合、協同,發展成為一個推廣體系,只有這樣才能發揮好的推廣效果.

    網絡推廣的結果無外乎兩個:品牌知名度宣傳(品牌宣傳、公司形象宣傳)、有效信息量提升.所以要以這兩個目標為基礎,整合各種推廣渠道,比如PC端的B2B平臺、黃頁、論壇、百度系平臺等;移動端的微信、微博、各種APP等,去分析并用好這些平臺,將每個平臺中你需要的流量吸引到你的平臺成交或者在推廣平臺上直接成交,這才是未來推廣渠道搭建的正確姿勢.

    網絡推廣三個基本要素:推廣內容、推廣平臺、推廣受眾.所以在做網絡推廣的時候,一定要看清這個本質,才可以把網絡推廣做好.首先推廣內容要具有營銷力,這就要求推廣人員擁有較強的營銷能力,推廣內容要根據推廣平臺的特點來策劃,這樣這樣才能策劃出營銷能力強的推廣內容和推廣活動;其次是推廣平臺,不同的推廣平臺推廣規則和效果相差比較大,所以推廣平臺選好了,就可以事半功倍,不要天然排斥付費的推廣平臺,記住推廣平臺的受眾人群跟你的目標客戶重合度越高越有價值;推廣受眾,你在推廣平臺上發布的推廣內容,是希望那些人看到?說白了就是潛在目標客戶分析,分析他們的習慣,然后指導你策劃推廣內容和選推廣平臺,潛在目標客戶是誰,他們都經常在那些平臺上出現,他們有那些特別的習慣,把這些分析清楚,可以讓你的網絡推廣效果更精準.

    熟悉產品.這是對網絡推廣人員最基本的要求.以前我們做推廣,不深入產品,這種情況下做網絡推廣非常粗糙,策劃的推廣內容也經常是隔靴撓癢,營銷能力極差.現在你必須把自己當成銷售人員一樣去熟悉你的產品,去了解產品的優勢、劣勢、特點、缺點,了解同行的優勢、劣勢、特點、缺點,去了解行業內的政策信息,唯有擁有健全的產品信息體系,你才能策劃出營銷能力強的推廣內容,這樣推廣效果才會好.

    重視移動互聯網流量.移動互聯網流量非常龐大,重視移動互聯網流量就是重視未來,這個要牢記.一些超級流量APP平臺,比如社交、電商、地圖、視頻APP等,這些板塊已經發展出超級流量APP,而推廣內容無外乎文章、圖片、視頻,善于利用移動互聯網的推廣平臺,可以讓你有更好的推廣效果.

    數據分析.將每項工作都留下痕跡,比如將url記錄在excel里面等,將這些記錄下來,然后階段性的進行數據分析,效果的好的,要加強;效果不好的,要分析原因;有些平臺推廣效果實在是因為平臺的原因,要及時放棄,避免浪費太多精力在沒有效果的推廣工作上.

    整合推廣.每一個新的平臺出來,都要敢于去嘗試,去挖掘平臺的推廣潛力,推廣平臺積累的多了,就自然形成了一個網絡推廣平臺矩陣,這就是整合推廣的魅力所在,不同的流量渠道帶來流量匯聚成足夠多的曝光量,必然會推動品牌知名度提升和訂單量持續增加,網絡推廣效果自然就好了.

    請記住,現在網絡推廣已經從一維走向多維,從平面作戰走上立體作戰,如果你還沒有開始建設網絡整合推廣體系,那未來上海網絡推廣工作將難以為繼.