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　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，搜索引擎成為用戶獲取信息的主要渠道，網(wǎng)絡營銷也越發(fā)被會展行業(yè)所重視。傳統(tǒng)展會網(wǎng)站存在哪些硬傷，讓用戶在打開網(wǎng)頁后就快速“逃離”？如何建設(shè)展會網(wǎng)站才有利于網(wǎng)站的優(yōu)化、宣傳？會展新媒體營銷專業(yè)機構(gòu)微展會認為，以“頁面優(yōu)化+內(nèi)容為王”的公式定律進行建設(shè)優(yōu)化升級，才能讓展會網(wǎng)站告別"山寨化"。

　　傳統(tǒng)展會官網(wǎng)用戶體驗為什么差？

　　展會官網(wǎng)經(jīng)常存在一些通病：例如展會官網(wǎng)在百度搜索不到，或者可以搜索到，但是收錄的頁面很少。一個展會網(wǎng)站在百度的收錄量只有幾十條，甚至有的只有十幾條，這樣的網(wǎng)站想把自然排名做上去難度就很大。

　　網(wǎng)站就是網(wǎng)頁信息的，信息很久不更新，而且更新的內(nèi)容質(zhì)量較差，不考慮同類內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性，這樣的網(wǎng)站落地頁也沒有有效的鏈接池；內(nèi)容里面包含的圖片沒有有效的Alt屬性。網(wǎng)站頁面的SEO標簽也沒有專門去寫等等。

　　頁面訪問體驗和內(nèi)容問題尤其容易讓瀏覽者體驗糟糕，一旦用戶對您的網(wǎng)站產(chǎn)生反感，再把他們請回來的成本就會成倍增加。這些“差評”整體傳遞給用戶 “山寨”的網(wǎng)站印象，這也是導致展會網(wǎng)站訪問量低的原因所在。

　　為什么展會網(wǎng)站一定要去山寨化？

　　對于剛起步的展會網(wǎng)站，內(nèi)容比什么都重要。而一些主辦方往往把時間消耗在"應用、風格、美化、修改"上，雖然在"內(nèi)容"上也消耗時間，但對比之下投入甚少。一般展會在內(nèi)容上的投入基本都處于零投入的內(nèi)部消化的階段，就是內(nèi)部負責網(wǎng)站編輯的人對內(nèi)容負責，這個人的水平、努力程度、時間精力決定了展會網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量；基本上沒有專門的策劃、文案和美工參與，這樣一來網(wǎng)站的整體感覺就會非常“大眾臉”，無限循環(huán)之下就無法成長。

　　實體展會當然是行業(yè)原創(chuàng)新聞的發(fā)源體。只是這些"原創(chuàng)源"的生存和發(fā)展，也離不開"內(nèi)容為王"。這幾年，依托社會上熱點問題新生的展覽會不斷問世，不過真正有成長性的不多。有的主辦單位雖然在宣傳時炒作概念，但在展會內(nèi)容上卻沒有抓住行業(yè)真正的需求，沒有切合實際的專業(yè)會展策劃，即便用各種手段拉來了參展商，送了攤位，專業(yè)觀眾也沒興趣，主管部門也"沒有注意到"。這樣的活動在行業(yè)中的影響負面多于正面，甚至影響了辦展機構(gòu)原有的品牌形象。還有一些政府主導的展會在立項時就很“沖動”，且沒有專業(yè)的長遠規(guī)劃，縱然"根紅苗正"，也不得不面對開幕式之后的冷冷清清，甚至抵不過辦了幾屆甚至一屆之后就消失的"無常性命"。展會項目沒有生命力，歸根結(jié)底，也還是內(nèi)容不行。想要展會網(wǎng)站長久的生存下去，就要堅守“內(nèi)容為王”。

　　展會網(wǎng)站如何才能去“山寨化”？

　　微展會作為致力于互聯(lián)網(wǎng)、新媒體時代的會展營銷專業(yè)機構(gòu)，多年來致力于為會展企業(yè)提供的包括：展會官網(wǎng)網(wǎng)站優(yōu)化、軟文營銷、新媒體營銷、活動營銷、數(shù)據(jù)庫營銷等整合營銷推廣服務，至今已成功為日本紡織成衣展(CFF)、深圳國際家紡布藝暨家居裝飾展覽會、中國義烏國際小商品博覽會(YIWU FAIR)、中國國際奶業(yè)展覽會暨高層論壇(DAIRY)等眾多國內(nèi)外知名展會，提供整合營銷推廣有效解決方案。對于展會網(wǎng)站如何建設(shè)優(yōu)化，才能擺脫“山寨化”的形象，微展會營銷總監(jiān)潘濤分享了以下專業(yè)觀點及經(jīng)驗。

　　舉例來說，微展會在做展會行業(yè)新聞方面的思路如：在選擇行業(yè)新聞的時候首先要及時了解當天或近期媒體的焦點是什么，要清楚知道展會的定位是B2B還是B2C還是兼而有之，B端和C端的興趣點差別是很大的。如果用戶多是代表企業(yè)，那新聞偏行業(yè)新近事件的新聞就更受歡迎；如果用戶多是個人，則行業(yè)知識類新聞就更會受青睞。微展會的思路是先研究用戶的心理習慣，再從所在的行業(yè)里創(chuàng)作或篩選新聞。這樣才能更好地選擇需要的新聞內(nèi)容。

　　微展會潘濤提醒大家要注意的是：在上傳新聞的同時還應該仔細查看新聞里的內(nèi)容，不能光看了一個標題覺得還不錯，就直接把新聞上傳了，這樣很容易出錯。其實并不是每個網(wǎng)站里的新聞都是百分之百的正確，有些新聞也是會有錯誤的，特別是日期和幾個要點這方面的文章，有必要對文章的內(nèi)容進行校驗。

　　另外，"百度蜘蛛"更愛圖文并茂的文章。內(nèi)容如果能堅持原創(chuàng)當然最好，如果是偽原創(chuàng)，首先要注意別侵犯版權(quán)問題；其次段落順序適當打亂；最重要的是：不要忘記了加關(guān)鍵詞和外鏈。

　　當然內(nèi)容質(zhì)量上去了，也滿足了"百度蜘蛛"的要求，但是現(xiàn)在的展會網(wǎng)站最主要的是展商和專業(yè)觀眾，當然還需要考慮這方面的需求？到底什么樣的內(nèi)容更能吸引他們呢？就拿果蔬展網(wǎng)站的展商和專業(yè)觀眾來說吧，他們想要了解的內(nèi)容不光是專業(yè)買家或賣家的、還有果蔬的行情、果蔬相關(guān)的最新資訊、果蔬相關(guān)的政策法規(guī)、進出口相關(guān)的信息等等。從網(wǎng)頁受訪頁面的數(shù)據(jù)分析結(jié)果來看，用戶訪問最多的頁面除了首頁外，排在前三的一般依次是展商和展品頁面、展會介紹頁面、注冊頁面，這些重要頁面的內(nèi)容尤其應該優(yōu)先建設(shè)好。

　　微展會建議在展會網(wǎng)站建設(shè)之初，就應該盡量從營銷推廣的角度去設(shè)計網(wǎng)站，而不建議完全從技術(shù)的角度。這就需要與建站公司溝通好，網(wǎng)站需要滿足基本的推廣需要也有些明確的指標可遵循。這是互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)站建設(shè)思路的重大轉(zhuǎn)變，從單純的視覺系往流量需要的角度在加速轉(zhuǎn)變。因為只有真正的做到從用戶角度出發(fā)，用戶愿意來，有流量數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)進行“大數(shù)據(jù)”分析，用戶體驗才能不斷得到提升。只要用戶喜歡的，就非山寨的。