<code id="6mcsu"></code>
<li id="6mcsu"></li>
<li id="6mcsu"><dl id="6mcsu"></dl></li>
  • <code id="6mcsu"><tr id="6mcsu"></tr></code>
    或者

    運營筆記8則:今天賽道變了,場景也變了

    作者:麋鹿 瀏覽:143 發布時間:2017-10-25
    分享 評論 0

     網易嚴選的“找到你10年前的手機”H5海報刷屏朋友圈,很多人紛紛曬出自己十年前用過的手機,H5戳中了很多人的淚點和情懷,引發大范圍的傳播。

    WKBqOZLzya5l6u4aLaJm

      其實,小米在2011年早已用過這個創意。當時小米在微博做了一個“我是手機控的”的活動,讓用戶來炫耀至今玩過哪些手機,整理自己的玩家經歷。

      短時間有100萬人參與,活動引爆了微博。從微博到朋友圈,換了個場景,稍微修改下創意,同樣引爆了。

      再舉個栗子,夏天刷屏的歡樂頌、我的前半生同樣用了老梗,電視劇里的處女情結、防火防盜防閨蜜、老公出軌等老梗,女性同胞看完就忍不住發朋友圈吐槽劇情、罵導演弱智,或跟好友討論,這樣就自行引發了傳播。

      所以說,梗不在老,在于好用。

      02

      怎樣才能做出一個好的H5?

      回顧今年刷屏的幾個朋友圈H5,比如人民日報的“曬軍裝照”、騰訊公益日的“小朋友畫廊”、網易嚴選的“找出10年前手機”,這些H5有一些相同的特點:

      簡單。用戶進入H5后,只需要2-3步操作即可生成跟自己相關的H5海報,門檻和成本極低。因為用戶越來越沒耐心,越來越苛刻。

      炫耀。人性內心深處總是向往美好的東西,軍裝照讓用戶覺得自己美、小朋友畫廊讓用戶覺得自己有愛心、10年前手機讓用戶覺得自己有情懷。

      以圖片的形式來呈現。相對視頻、鏈接、文字來說,圖片的閱讀更高效、朋友圈占用空間大、生成或轉發門檻低、更容易吸引好友打開等特征。

      03

      人們都在說產品同質化嚴重,運營其實也在同質化。抄來抄去的活動、相似的內容、相同套路的運營手段。

      可能很多人都想走捷徑,走那些“已經被他人驗證可行”的運營之路,但走久了就越來越同質化嚴重,最后讓產品變得平庸。

      產品若運營得有創意,必能深得用戶的喜愛。

      運營人的創意要怎樣培養?

      其一,要時刻保持好奇心去了解天下事,提高自己的認知水平,不讓自己局限于運營的知識視角。

      有個資深的廣告人士說:“同時擁有通才知識與專才知識,才能使靈感和直覺源源不斷,也才能使廣告創意不致枯竭。”大概就是這個意思。

      其二,要用匠心的態度。有個運營前輩曾對我說,一個月只要有一個創意的運營案例就夠了,一年就有十個,當你回過頭看的時候,至少有十個不錯的案例就很不錯了。

      這些創意并不是要憋個大招搞大事情才產生的,而是當你做每一個運營小任務時,要盡力去想創意,長期積累才有機會做出好的創意運營案例出來。

      04

      性是第一生產力。

      現在在運營一個游戲視頻社區,上周嘗試上傳了一些偏暴露的視頻,比如美女Cosplay王者榮耀的視頻、女主播玩游戲的視頻、女神解說某款游戲的視頻,再制作了帶美女頭像的視頻封面圖,發現這些視頻的點擊量遠高于其他視頻,同時也帶來了一些新增。

      運營合理利用“性”,可以達到傳播的效果,但要克制。

      微信初期由“搖一搖”和“附近的人”而引爆,斗魚因多起色情直播而被人所知,陌陌因約炮而被傳播。

      很多產品在運營初期打著擦邊球,以此來達到曝光和拉新的作用,等用戶量達到某一定量級時再開始洗白。

      05

      有個在創業公司做運營的伙伴跟我說,他認為運營的職責就是解決問題,比如解決用戶不活躍,解決用戶新增少,解決留存低等問題,通過不斷的解決掉一個又一個問題,來讓產品變得越來越好。

      他們現在團隊每周都會有這樣一個流程:

      找出現產品所存在的問題,制作一個問題清單

      每個運營小伙伴各給出解決方案

      找時間腦暴出最好的方案

      迅速執行新方案

      收集數據反饋,進行效果的評估

      現在我也在嘗試用這種方式,來解決運營中的問題。小步快跑,快速迭代,用這種方式來快速驗證運營價值很不錯,推薦使用。

      06

      在微博看到一段有意思的話:打敗康師傅和統一方便面不是友商,而是餓了么和美團,現在餓了就叫個外賣。打敗綠箭口香糖的對手不是益達,而是微信。以前顧客在排隊繳費時無聊就往購物籃拿兩盒口香糖,而今天大家都在刷微信。

      今天賽道變了,場景也變了。所以實體想做好,不要研究數字了,應該研究的是用戶習慣,購物場景了。

      互聯網變化快,運營應該敏銳地去發現并把握用戶行為習慣的改變,才能不掉隊。

      以新媒體行業為例,用戶的閱讀喜好也在改變,內容方向也要跟著變。咪蒙在接受新榜采訪時說到幾點變化:

      首先,閱讀趨勢在發生變化,大眾對故事的需求變低,對觀點的需求上升。其次,表達形式從純文字逐漸轉化為圖文視頻的閱讀方式。第三,內容從淺閱讀到深閱讀,大家對干貨的需求越來越大。第四,大家正從獵奇轉向真實,會質疑文章案例的真實性。

      07

      每個市鎮都有酒樓,每間可以長時間存在的酒樓,一定都有它的特色。

      萬壽樓的特色就是貴,無論什么酒菜都至少比別人家貴一倍。人類有很多弱點,花錢擺派頭無疑也是人類的弱點之一。所以特別貴的地方,生意總是特別的好。摘自古龍小說《天涯明月刀》 。

      08

      現在每體驗一個產品,都會關注產品是如何運營起來的,哪里做的好,哪里有待改進,并思考如果你來運營這個產品,你會怎么做。既能學習到其他產品的運營之道,也能培養自己的運營感。


    久久精品中文无码资源站| 色婷婷综合久久久久中文| 中文无码成人免费视频在线观看| 亚洲欧美综合中文| 亚洲精品无码专区久久久 | 自拍中文精品无码| 亚洲乱亚洲乱少妇无码| 无码人妻久久一区二区三区免费丨| 美丽姑娘免费观看在线观看中文版| 精品成在人线AV无码免费看| 国产亚洲精久久久久久无码77777| 夜夜精品无码一区二区三区| 成人免费无码H在线观看不卡| 丰满日韩放荡少妇无码视频| 亚洲欧美日韩中文字幕在线不卡| 内射无码专区久久亚洲| 色情无码WWW视频无码区小黄鸭| 日韩精品无码视频一区二区蜜桃| 人妻少妇精品视中文字幕国语| 免费无遮挡无码视频在线观看| 久久午夜伦鲁片免费无码| 亚洲av永久无码精品漫画| 亚洲中文字幕无码爆乳av中文| 人妻中文字幕无码专区| 人看的www视频中文字幕| 免费VA在线观看无码| YW尤物AV无码国产在线观看 | 精品久久久久久无码中文字幕一区 | 日韩va中文字幕无码电影| 在线中文字幕一区| 久久中文娱乐网| 亚洲中文字幕无码永久在线| 人妻AV中文字幕一区二区三区| 中文字幕人妻无码系列第三区| 一区二区三区无码高清| 久别的草原在线影院电影观看中文 | 亚洲中文字幕无码一去台湾| 日韩乱码人妻无码中文字幕视频| 中文字幕欧美日韩| 中文精品久久久久人妻| 日韩精品无码人妻一区二区三区|