今天要向大家介紹的是谷歌是通過哪些因素來判定登錄頁面質(zhì)量的高低

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    衡量頁面質(zhì)量的高低時，Google會考慮哪些因素，我們自己能否識別？這里提供了一個清單列表，有助于分析哪些頁面達標，另一些可能還不夠好；考慮因素包括從搜索行為、頁面加載時間到拼寫錯誤等等。這期的‘白板星期五’，海瑤seo工程師來為大家逐一剖析。

    大家好，各位粉絲，歡迎來到新一期的‘白板星期五’。本周，我們將討論Google是如何判定網(wǎng)站中網(wǎng)頁質(zhì)量的高低，以及對低質(zhì)量頁面有哪些優(yōu)化方案。

    在上期的“白板星期五”中討論過，相信很多人也關注Moz的Britney Muller關于刪除低質(zhì)量頁面的實踐，看到了來自SimilarWeb的Roy Hinkis談他們?nèi)绾螐木W(wǎng)站上刪除低質(zhì)量頁面（https://www similarweb com/blog/improve-seo-ranking），以提高網(wǎng)站整體排名。這一策略的挑戰(zhàn)在于如何判定哪些是真正低質(zhì)量的頁面，其構成的因素包括哪些？

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    Google眼里的質(zhì)量是什么？

    Google對于頁面質(zhì)量高低的判斷自有一套標準，其中一些一目了然，大家也相對熟悉；相對而言，另外一些可能就不那么容易琢磨得透。一般來說：

    Google希望網(wǎng)頁提供的內(nèi)容是獨特的，或者說是唯一的。

    他們希望網(wǎng)頁提供給搜索者的內(nèi)容具有唯一的價值，不僅僅是文字表達上，更希望其內(nèi)容帶來與眾不同的價值。如果你對這點有疑惑，可以參考白板上的‘獨特價值’（https://www.seo7.cc/ blog/how-to-provide-unique-value-in-your-content-whiteboard-friday）那部分。

    Google 還很看重那些有很多外部來源鏈接的頁面。頁面被引用的次數(shù)越多，該頁面就有更高機會被認作質(zhì)量高。

    Google判斷高質(zhì)量頁面，涉及的因素不僅僅包括鏈接到這個頁面的來源、域名還包括鏈接到這個頁面的其他高質(zhì)量頁面，既可以是內(nèi)部鏈接也可以是外部鏈接。因此，你可以把網(wǎng)站中高質(zhì)量的網(wǎng)頁鏈接到本站的其他網(wǎng)頁上，Google是認同這一做法的。

    網(wǎng)頁成功為搜索者提供了所需要的答案。

    打個比方，在Google上搜索關于“壓力洗滌”的問題。我首先輸入了“pressure washing”，這時緊接著出現(xiàn)了搜索結果頁面。點擊搜索結果頁面上的某個相關網(wǎng)頁鏈接后，我可能會繼續(xù)停留在該搜索結果頁面上，也可能返回Google搜索另外一個完全不相關的問題，還可能干脆跑去做其他的事情，比如訪問其他網(wǎng)站、回復電子郵件等。無論以上哪種情況，Google都會視為：很好，用戶已經(jīng)在那個搜索結果頁面上找到了他們想要的答案。

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    反之，當點擊搜索結果鏈接后，得到的結果頁面是低質(zhì)量的（譯者注：即不相關或不能回答用戶的問題）；這時又回到搜索結果頁，選擇其他的結果鏈接，這相當于告訴Google第一個結果頁面沒能成功回答搜索者的查詢請求。這種情況發(fā)生時，Google會將這項活動稱為pogo-stickin：因為第一個結果上沒有你要的答案，所以你要去訪問另一個結果頁。這可能導致頁面被降級，因為它被Google判定為質(zhì)量較低。

    無論在何種方式的連接情況下，都能保證頁面的快速加載。

    無論是在移動設備、桌面設備、平板電腦還是筆記本電腦等各式設備上，Google視為的高質(zhì)量頁面都有著友好直觀的用戶體驗和用戶設計。

    Google希望看到語法正確和拼寫準確的內(nèi)容?？赡艽蠹視X得驚訝。但我們通過一些測試發(fā)現(xiàn)，由于拼寫差或語法差，谷歌會從搜索結果顯示中移除特色摘要。假設原本有一個特色摘要，在SERP表現(xiàn)也很好；但我們有意做些不合常規(guī)的改動后，谷歌會認為：“等等，這不再符合條件，這不再是高質(zhì)量的答案?！?這告訴我們，Google確實會對此類頁面信息進行跟蹤分析。

    非文本內(nèi)容需要有替代文本。這就是為什么Google鼓勵使用alt屬性，他們喜歡視頻配有文字稿。正如在‘白板星期五’的視頻下面都有文字稿，提供了在無須打開視頻的情況下通過閱讀的方式獲取所有內(nèi)容。這可能只是因為你不樂意聽視頻，又或者是出于語言技能或者殘疾障礙的限制。

    他們也喜歡看到語言組織良好，易于消化和理解的內(nèi)容。Google利用了一些方法來進行解析，例如他們的機器學習系統(tǒng)。

    另外，谷歌希望看到指向其他來源的內(nèi)容，這有助于獲取更多信息、跟蹤任務以及來源引用。通常頁面的外部鏈接就可以實現(xiàn)這一點。

    這列表不能包羅萬象，但這些都是Google判斷頁面質(zhì)量高低的一些基本原則。

    SEOs 和營銷者如何過濾網(wǎng)頁來識別高質(zhì)量或低質(zhì)量頁面？

    作為營銷人員或SEO，我們可以這樣考慮：雖然我們無法涉及到Google衡量的每一個細節(jié)，但可以先關注那些有助于確定高質(zhì)量的因素；對于那些質(zhì)量較低的，我們可以考慮重新修改以提高質(zhì)量，或者直接刪除掉。

    一般來說，不建議使用以下指標：

    A. 網(wǎng)站停留時間

    B. 跳出率

    C. 自然訪問

    D. 輔助轉(zhuǎn)換

    為什么呢，因為這些指標參數(shù)可能存在誤導性。

    例如有人在你的網(wǎng)站上花了很長一段時間，最理想的情況自然是他們真正被網(wǎng)站內(nèi)容所吸引。但不能排除，還可能是因為花了很長時間也沒找到需要的東西，這就令人沮喪了；他們會返回搜索結果頁面，訪問其他結果鏈接去尋找答案。有很多原因會造成搜索者對頁面的不滿意，例如很多彈出窗口，要逐個點擊來關掉它們，光是找到‘關閉’按鈕就老費勁了；更別提還得一直向下滾動頁面來進行查看。如此等等都會導致對提供的結果頁不滿意。

    跳出率也類似。當搜索結果一目了然的解答了問題；又或者下一步動作是跳去另外的頁面；又或甚至無須任何后續(xù)動作，這些都會導致跳出率升高。打個比方，“嘿，我需要一些關于已處理過木材的高壓清洗技巧。我要知道，如果在某個壓力值下對木材進行高壓洗滌，是否可以有效去除之前的處理?！苯Y果是，不能。好，謝謝！我已經(jīng)找到答案，沒必要再繼續(xù)訪問你的網(wǎng)站了。這時跳出率就會很高，也許80%或90%的跳出率。但您已經(jīng)回答了搜索者的查詢，這就完全符合Google的想法。所以跳出率本身在這種情況下不是很合適的指標。

    接著來說說自然訪問。假如有一個質(zhì)量相對較低的頁面，因某些原因獲得較多的自然訪問流量：原因之一可能是頁面確實中存在某些有價值的內(nèi)容，又或者是頁面中堆砌了一大堆長尾的東西；但搜索者來訪問后對頁面內(nèi)容很失望。嘗試從更長期的時間范圍來觀察（幾個星期或幾個月的時間內(nèi)，而不僅僅是幾天），以獲得更準確的認識。當然僅就這個頁面本身而言，算不上一個高質(zhì)量的頁面。

    輔助轉(zhuǎn)化是一個很好的例子。此頁面可能不帶來任何直接轉(zhuǎn)化：可以用來放置cookie，也可能是再次營銷或重新定位，還可以是讓來訪者注冊電子郵件列表。即使沒有達成任何直接的目標轉(zhuǎn)化，也并不意味著它是低質(zhì)量的內(nèi)容。