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　關(guān)鍵是你內(nèi)容的吸引力

　　SEO營(yíng)銷是要搜索引擎對(duì)你的網(wǎng)頁內(nèi)容另眼相看，關(guān)鍵固然是內(nèi)容。亦是所謂內(nèi)容營(yíng)銷。英語常說：Content is the King。你提供的產(chǎn)品服務(wù)對(duì)您的客戶有多吸引才是最重要的，而這個(gè)吸引力是相對(duì)于你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。否則即使你已經(jīng)花了很多錢做網(wǎng)上宣傳，通過廣告帶來很多很多訪客到你的網(wǎng)站，但大多數(shù)訪客只會(huì)停留幾秒鐘，不會(huì)被網(wǎng)站內(nèi)容說服轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻?(如果問我停留多久才叫有效。我推算的答案是 30 秒。因?yàn)槿绻w下上載影片到 YouTube 希望賺點(diǎn)廣告收入，你會(huì)知道如果瀏覽者在廣告播放前三十秒跳過廣告，你作為內(nèi)容提供者是拿不到 YouTube 的分帳)。

　　如果你是賣自己的產(chǎn)品服務(wù)或銷售非常特殊的產(chǎn)品，一般競(jìng)爭(zhēng)不太激烈。不很突出的網(wǎng)站內(nèi)容仍然可以吸引一些客戶。登廣告很可能會(huì)帶來現(xiàn)金收入。但如果你是賣需求巨大消費(fèi)產(chǎn)品，他人的品牌，一般競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。你提供的產(chǎn)品服務(wù)內(nèi)容吸引力是客戶主要的參考關(guān)鍵因素。例如如果你賣的化妝品跟許多其他網(wǎng)上商店一樣，對(duì)沒有吸引力的產(chǎn)品或服務(wù)的化妝品內(nèi)容，價(jià)格成為唯一的考慮關(guān)鍵因素。這個(gè)時(shí)候訪客會(huì)趨向于嘗試搜索光顧另一個(gè)較低價(jià)供應(yīng)商而離開您的網(wǎng)店。成功的網(wǎng)店解決這個(gè)問題方法包括：會(huì)員價(jià)格，捆綁式出價(jià)，捆綁服務(wù)等等。

　　所以重點(diǎn)是你必須在您的廣告或SEO登陸頁面 Landing Page 提供足夠的購買誘因給你的訪戶。這又是有關(guān)網(wǎng)站內(nèi)容。但最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容亦要透過一些王道手段令搜索引擎發(fā)現(xiàn)，索引和提升排名，就是所謂 SEO 推廣。

　　錯(cuò)誤以為多不一定好，其實(shí)精準(zhǔn)才是好

　　從來搜索引擎不是為了幫助網(wǎng)主做生意而存在，而是為了吸引用戶使用搜索引擎再通過廣告賺錢。用戶體驗(yàn)才是搜索引擎關(guān)心的。當(dāng)你的內(nèi)容能提升用戶體驗(yàn)搜索引擎自然可以量度出來而提高你網(wǎng)頁排名。SEO 推廣就是優(yōu)化訪客用戶體驗(yàn)，是你所要篩選的訪客而不是路人甲、乙、丙。所以SEO 推廣要追求精準(zhǔn)。

　　精是精釆內(nèi)容，準(zhǔn)是準(zhǔn)確落點(diǎn)于可能成為你的客戶的訪客，而不是彈藥亂投。這又是有關(guān)網(wǎng)站內(nèi)容。 Google 2011 年四月推出的 Panda Update 搜索引擎更新目標(biāo)是對(duì)抗垃圾內(nèi)容 (Spam Content)。垃圾內(nèi)容指網(wǎng)頁內(nèi)不斷重復(fù)某些關(guān)鍵詞 (Keywords) 但內(nèi)容乏味無用。因此 Panda Update 將盡管是網(wǎng)頁內(nèi)關(guān)鍵字的相關(guān)性高，但內(nèi)容質(zhì)量低的網(wǎng)站排名降低。迫使SEO優(yōu)化不可過度關(guān)注關(guān)鍵字而要注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。Panda Quality Score 就是 Google 對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量的一個(gè)評(píng)份。

　　錯(cuò)誤以為 SEO 優(yōu)化等同內(nèi)容營(yíng)銷

　　無錯(cuò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容差不多保證該頁面在非競(jìng)爭(zhēng)性高的關(guān)鍵字上最得第一頁排名。但當(dāng)關(guān)鍵字競(jìng)爭(zhēng)性高時(shí)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不足以保證第一頁排名，而必需采用SEO 優(yōu)化手段通過一籃子訊號(hào)通知搜索引擎該網(wǎng)頁內(nèi)容和關(guān)鍵字高度相關(guān)。

　　忽略重新發(fā)布的重要性

　　不要錯(cuò)誤以為網(wǎng)頁內(nèi)容發(fā)布是一次性，除非產(chǎn)品或服務(wù)有變或錯(cuò)誤，否則內(nèi)容無需變。事實(shí)是為了 SEO 優(yōu)化，內(nèi)容常常會(huì)被 Republishing, 利用Query Deserves Freshness QDF 機(jī)制令搜索引擎嘗試將該頁排名提升。什麼是 QDF? 舉例如果用戶在瀏覽器輸入”地震” 這個(gè)關(guān)鍵詞尋找有關(guān)地震資料，很可能第一個(gè)出現(xiàn)的排名網(wǎng)頁會(huì)是維基百科”地震”的定義網(wǎng)頁，這看起來也是蠻合理的。但是假如十分鐘前印尼剛發(fā)生大地震，情況就有所不同。由于印尼大地震已經(jīng)開始在電視報(bào)道，這個(gè)時(shí)候很多用戶希望尋找的是最新地震信息，因此搜索引擎熱衷于向觀眾展示新鮮內(nèi)容。

　　錯(cuò)誤以為 SEO 排名只關(guān)系網(wǎng)站內(nèi)單一網(wǎng)頁

　　事實(shí)是SEO 排名涉及圍繞一個(gè)主題下多個(gè)網(wǎng)頁的互相協(xié)作，包括內(nèi)部連結(jié)等等而達(dá)到專家效應(yīng)，最后令其中一頁在主題關(guān)鍵字搜索中跑出來。專家是一個(gè)主題的權(quán)威。權(quán)威性(authoritative) 可以適用于網(wǎng)站或個(gè)別主題。以前廣泛應(yīng)用于測(cè)量網(wǎng)站權(quán)威性的是 PageRank。簡(jiǎn)單來說 PageRank 通過網(wǎng)絡(luò)的超連結(jié)關(guān)系來評(píng)估一個(gè)網(wǎng)頁的權(quán)威性和可靠性等級(jí)。Google 把從 A 網(wǎng)頁面到 B 網(wǎng)頁的連結(jié)解釋為 A 網(wǎng)頁給 B 網(wǎng)頁的內(nèi)容的權(quán)威性和可靠性投票，Google 根據(jù)投票來源的等級(jí)和投票目標(biāo)的等級(jí)來評(píng)估網(wǎng)頁新的等級(jí)。

　　忽略點(diǎn)擊的重要性

　　被動(dòng)依賴搜索引擎根據(jù)發(fā)布內(nèi)容排名。事實(shí)是新發(fā)布內(nèi)容可能有黃金 72小時(shí)，由于 QDF 機(jī)制而曝光在搜索用戶眼前，錯(cuò)過了可能石沈大海。正確是在黃金 72小時(shí)內(nèi)發(fā)動(dòng)其他媒體管道例如：電子郵件，F(xiàn)acebook，Twitter，Instagram 等等 repurpose 內(nèi)容來引發(fā)點(diǎn)擊瀏覽該網(wǎng)頁令搜索引擎確認(rèn)該頁是好而維持曝光。

　　忽略觀察搜索排名結(jié)果的重要性

　　錯(cuò)誤以為搜索引擎必定根據(jù)標(biāo)題和 meta 描述作為 SERP 片段，沒有定期跟進(jìn)觀察搜索排名結(jié)果，從而稍稍改變內(nèi)容將可能是 partial match 變成 exact match。例如： site 這個(gè)搜索引擎指令可以將搜索范圍限制在某一特網(wǎng)域，例如：”site:www.haiyaoseo.com 網(wǎng)上商店宣傳” 可以將搜索范圍限制在網(wǎng)域 haiyaoseo.com 里出現(xiàn)關(guān)鍵詞 “網(wǎng)上商店宣傳” 的網(wǎng)頁。這個(gè)指令對(duì)你觀察搜索排名結(jié)果更方便。

　　不要舍己之長(zhǎng)，攻己之短

　　問問你自己，你有什么擅長(zhǎng)?如果你不擅長(zhǎng)寫作又沒有這種人才，就不要利用博客作推廣。如果你賣的東西需要一些講解或你有很多自己的經(jīng)驗(yàn)分享，也許 YouTube 比 Search Engine Marketing (SEM) 對(duì)你是一個(gè)更好的宣傳推廣平臺(tái)。如果你有一張和藹可親的臉而又善于表達(dá)，為什么不自己做網(wǎng)上宣傳推銷員?例如制作一些簡(jiǎn)短的視頻并上傳到 YouTube 分享。每一個(gè)網(wǎng)店店主其實(shí)已經(jīng)有一個(gè)優(yōu)勢(shì)，就是自己的網(wǎng)上商店平臺(tái)，問題是你是否知道如何利用它來拓展您的業(yè)務(wù)嗎?例如網(wǎng)上商店平臺(tái)加盟機(jī)制可以幫助你以很少的成本利用第三方做你產(chǎn)品推銷員。

　　最后，了解更多關(guān)于 SEO 優(yōu)化是必不可少的，下面就是一些介紹。

　　如何選SEO優(yōu)化搜索關(guān)鍵字

　　了解搜索關(guān)鍵字的文化差異 一般SEO關(guān)鍵字的指引主要是針對(duì)英語世界。在香港這個(gè)中英并行的城市，這些指引和做法就未必適合。以我們銷售 “電郵推廣軟件” 和從事 “電郵推廣課程” 為例，順理成章會(huì)研究有關(guān) “電郵推廣” 的關(guān)鍵字。利用 Google Adwords Keyword Planner 工具，您可以輸入搜索關(guān)鍵字找到它的搜索頻率，甚至將搜索地區(qū)鎖定僅限于某些地區(qū)，如香港?？赡苣鷷?huì)奇怪為何每月有關(guān)電郵推廣的搜索量這么少，事實(shí)上大陸和臺(tái)灣用不一樣的詞語，例如臺(tái)灣用群發(fā)電郵等等。電郵推廣這個(gè)搜索關(guān)鍵字競(jìng)爭(zhēng)程度高但搜索量偏低… 閱讀更多

　　Off-Page SEO優(yōu)化時(shí)如何向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手取經(jīng)?

　　您已經(jīng)很努力去改進(jìn)您的網(wǎng)上商店的內(nèi)容描述并且認(rèn)為自己已經(jīng)做得很好，所有有關(guān) On-Page SEO優(yōu)化也已經(jīng)加入到網(wǎng)頁內(nèi)，但就是網(wǎng)頁排名不夠高。這個(gè)時(shí)候很可能是其他 Off-Page SEO 的優(yōu)化未有做好。在以前很多從事 SEO優(yōu)化謀生的人會(huì)告訴您!『來吧!光顧我們。幾天就可以增加大量的 Backlinks 連接到您的網(wǎng)站?！坏亲?Google Panda update 以后，這些我們稱為 Black Hat 的手段都不再有效，甚至可能會(huì)導(dǎo)致您的網(wǎng)上商店排名被懲罰性降級(jí)。但是如果您發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手… 閱讀更多

　　網(wǎng)店產(chǎn)品應(yīng)如何分類?

　　一. 是非常直觀方便訪客點(diǎn)擊逐層檢索，二. 是産品分類和子分類應(yīng)該容易被搜索用戶找到。如何知道那個(gè)關(guān)鍵字是搜索用戶常用的?你可以利用淘寶的搜索自動(dòng)完成或 eBay的搜索自動(dòng)完成。

　　從搜索引擎優(yōu)化立場(chǎng)，不應(yīng)該將已經(jīng)售完退場(chǎng)產(chǎn)品刪除，只要標(biāo)示為無存庫不能下單就可以。刪除可能導(dǎo)致 404 頁面不存在錯(cuò)誤。如果退埸產(chǎn)品曾經(jīng)是熱買產(chǎn)品但被新型號(hào)取代 (例如 iPhone 4, iPhone 5, 應(yīng)該將新型號(hào)產(chǎn)品放在關(guān)聯(lián)商店下，引起用戶點(diǎn)擊查詢興趣。