在大型網(wǎng)站優(yōu)化當中，SEO的術(shù)體現(xiàn)的并不明顯。比如外鏈、TDK等這些基礎(chǔ)的專業(yè)點比重是比較低的。對于大型網(wǎng)站的SEO優(yōu)化操作更多的需要去把控好網(wǎng)站運營的思維來進行優(yōu)化和調(diào)控，嚴格來說，哪怕是一個小型的企業(yè)網(wǎng)站，如果運用了大型網(wǎng)站優(yōu)化的思維在里面。對于SEO項目的執(zhí)行，也是非常好的，至少在整個SEO運營思維上就要比別人高出不少。　　

 

　　網(wǎng)站結(jié)構(gòu)采用扁平化結(jié)構(gòu)設計

　　整個網(wǎng)站優(yōu)化工作會處于這么幾個階段，行業(yè)分析、關(guān)鍵詞定位、網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)以及著陸頁、內(nèi)容填充與聚合、外鏈的分布和周期性指標。這些應當都歸屬于SEO的范疇，當然還有一些點歸屬在UEO和運營的層面。對于一個網(wǎng)站來說，本身就是一個產(chǎn)品，產(chǎn)品的打磨好壞決定了你SEO的走向，這是很多網(wǎng)站前期定位不好的致命傷。不少大型網(wǎng)站(還包括了很多小型企業(yè)網(wǎng)站)都是先上線在做SEO，最后網(wǎng)站的很多細節(jié)都不一定利于SEO規(guī)范操作，導致最后的整個項目不管是迭代更新還是進度調(diào)整都有很大的影響。

　　一、關(guān)鍵詞定位

　　準確的說并不是每個行業(yè)都適合做大型網(wǎng)站，每一個行業(yè)都有自己的流量天花板。當一個流量達到一個天花板的時候，就要想著如何去擴展定位整體的網(wǎng)站后續(xù)出路。比如最經(jīng)典的案例就是土巴兔網(wǎng)站，眾所周知它是一個裝修垂直門戶。但是演變至今，可以發(fā)現(xiàn)站點的90%的關(guān)鍵詞和裝修的核心主題詞偏差越來越大。因為對于大型站點來說，絕對不是單單的去獲取首頁的核心詞流量，更多的需要去覆蓋整個的行業(yè)量級以及擴充出來的行業(yè)量級流量。　　

 

　　關(guān)鍵詞定位圍繞一詞一網(wǎng)頁的方式進行

　　比如裝修公司只有100w的用戶精準人群，但是不代表需要做裝修的只有100w，也許有不少的用戶在中后期是采用了其他搜索來的，所以土巴兔這類站點擴展的詞庫數(shù)量可以說覆蓋了所有的行業(yè)，目標就是一個，每一個新頁面的產(chǎn)生都可以對于品牌的影響力在起著作用。對于鄭州演唱會門票這種站點來說他的量級屬于小眾的，并且尤其是商城類型的站點，不能嚴格的按照垂直資訊門戶來定位，所以更多的是把站點的本身做好高度轉(zhuǎn)化。這種站點并不需要做很大的所謂影響力，但是需要在營銷上面下功夫。

　　初期的站點定位大約是1000個演唱會關(guān)鍵詞，那么這1000個關(guān)鍵詞也需要圍繞自己的門票來寫，因為不少明星的演唱會門票商城并沒有。但是并不能因為沒有就不去優(yōu)化，畢竟是屬于行業(yè)的精準流量。所以我們可以根據(jù)關(guān)鍵詞的定位去設計對于的著陸頁。

　　二、結(jié)構(gòu)頁面

　　結(jié)構(gòu)頁面分為兩種類型，一種是資訊內(nèi)容聚合做SEO優(yōu)化，還有一種是需要引導到用戶直接進行商城詳情頁面購買，所以優(yōu)化的頁面是商城詳情頁，比例大概是20%+80%的一個調(diào)配。這里要說明的一點就是很多人做SEO都喜歡去優(yōu)化首頁，比如你優(yōu)化的關(guān)鍵詞就是劉德華演唱會這個詞，但是用戶打開首頁后還需要去進行選擇和點擊才能去瀏覽劉德華門票的相關(guān)信息。從用戶體驗上來說這是毫無價值的，因為本質(zhì)上做SEO是讓用戶用最短的時間去找到自己想要的答案，而不是在用戶去進行二次點擊和選擇。

　　三、內(nèi)容聚合

　　在內(nèi)容聚合板塊，也需要根據(jù)實際的結(jié)構(gòu)頁面來規(guī)劃。其實我們通過上面的落地頁設計與關(guān)鍵詞定位可以做一個通用型的內(nèi)容搭配，這是很多SEO人做單詞優(yōu)化做的太久的原因，以至于忘記了大型網(wǎng)站的思路是講面而不是談點。內(nèi)容的中心是圍繞演唱會闡述，那么可以在內(nèi)容聚合的時候可以做這么幾個通用型的順序排列。　　

 

　　用戶點擊的一個頁面盡量保證在交易頁　　

 

　　頁面的基礎(chǔ)SEO規(guī)范做到位(頻次、H標簽等)

　　通用型內(nèi)容聚合：人物介紹、演唱會介紹、歌手/話劇/演員其他信息、交通路線

　　SEO規(guī)范：TDK規(guī)范(簡潔、清晰、自然)、H標簽、關(guān)鍵詞頻次、內(nèi)容聚合(圍繞4個要點來進行內(nèi)容聚合、可以通過其他來源進行抄襲即可)、圖文并茂(利于搜索抓取的時候展現(xiàn)圖片信息，影響用戶點擊)

　　根據(jù)上面的內(nèi)容與SEO規(guī)范要求，完整性的頁面只需要把前期信息定位好以后，然后去讓編輯人員聚合2000張優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容頁面即可打造出高質(zhì)量的大型網(wǎng)站出來，哪怕是最近清風算法、颶風算法的來臨，也不會受任何影響。

　　四、外鏈分配

　　談到這個點很多人就肯定會說了，沒啥外鏈做啥排名。雖然一些SEO培訓的核心也是講資源、但是除了資源以外，更多的還會教會你如何利用網(wǎng)站運營思維來把控網(wǎng)站的整體排名。外鏈嚴格來說只需要交換一些首頁優(yōu)質(zhì)的友情鏈接即可，內(nèi)頁無需產(chǎn)生任何外鏈。網(wǎng)頁質(zhì)量評分隨著站點周期的延伸，蜘蛛的頻繁抓取是在慢慢的提升網(wǎng)頁用戶滿意度。而滿意度的評判標準外鏈這塊只是其中一個維度，換句話說大型網(wǎng)站優(yōu)化也不是單純的去考慮一個SEO，更需要去考慮內(nèi)容運營和用戶粘性度的提升。　　

 

　　對于優(yōu)質(zhì)站點來說，外鏈并不需要太多

　　五、UEO與產(chǎn)品層

　　不管是用戶體驗、還是產(chǎn)品層面，從SEO的本質(zhì)出發(fā)，網(wǎng)站的整體架構(gòu)采用了扁平化的簡潔思路進行。尤其在商品詳情頁會構(gòu)建相關(guān)屬性，比如劉德華演唱會商品頁面，會增加其他明星演唱會鏈接以及劉德華的一些其他相關(guān)資訊。很多人都在強調(diào)內(nèi)鏈的同時，其實這本質(zhì)上就是內(nèi)鏈，這種內(nèi)鏈對于大型網(wǎng)站頁面較多的情況下，由于蜘蛛的爬行，也更加利于用戶的回流。