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　移動互聯(lián)網(wǎng)也好幾年了，現(xiàn)在來談這個話題，恐怕是有點(diǎn)晚。李彥宏已經(jīng)都說移動互聯(lián)網(wǎng)得戰(zhàn)爭已經(jīng)結(jié)束了。好像移動互聯(lián)網(wǎng)又馬上要過去了。傳統(tǒng)的網(wǎng)站方面，平時看到一些網(wǎng)站，在應(yīng)對移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境方面，網(wǎng)站最多也只是做了搜索引擎強(qiáng)調(diào)的適配。甚至連百度的MIP這些，很多網(wǎng)站都沒做，都還在猶豫。

　　SEO的價值主要是體現(xiàn)在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，主要是搜索引擎的入口強(qiáng)勢。邁入移動互聯(lián)網(wǎng)后，大家從傳統(tǒng)的流量思維轉(zhuǎn)向產(chǎn)品思維。

　　羅胖原先在優(yōu)酷每周錄制一集羅輯思維視頻，就是流量思維。靠內(nèi)容從大平臺(優(yōu)酷)上拿流量，然后再到微信公眾號這個社群做轉(zhuǎn)化。后來放棄羅輯思維視頻節(jié)目，轉(zhuǎn)向深耕App得到。就是流量思維向產(chǎn)品思維的轉(zhuǎn)變。

　　回到我上面開始提到的問題。傳統(tǒng)的網(wǎng)站，除了只是適應(yīng)搜索引擎的適配要求，做了對應(yīng)的移動站點(diǎn)之外。有多少新的思考是針對移動的;有多少是在原來的內(nèi)容基礎(chǔ)上考慮移動環(huán)境下的用戶需求的;有多少新產(chǎn)品是更重要考慮了移動的。好像網(wǎng)站的移動化就是為了搜索引擎的適配，而不是應(yīng)對整個移動互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境，應(yīng)對用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)下的需求變化。

　　再例如：羅胖的產(chǎn)品入口從優(yōu)酷轉(zhuǎn)向自有產(chǎn)品App得到，實(shí)際上是從視頻節(jié)目轉(zhuǎn)向音頻節(jié)目。音頻是移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下最高頻，也是滿足用戶需求的最好形式。而極少有多少網(wǎng)站考慮如何把一些文字內(nèi)容向音頻內(nèi)容轉(zhuǎn)化。或者說干脆就根據(jù)用戶需求，而策劃新的欄目或產(chǎn)品。很多的網(wǎng)站，還是一成不變的依據(jù)上世紀(jì)的模式在運(yùn)營網(wǎng)站。

　　網(wǎng)站的戰(zhàn)略，當(dāng)然是一個公司整體的問題。但是SEO是直接跟用戶需求，流量打交道。因此首先就要在具體的內(nèi)容形態(tài)層面，做小范圍的測試調(diào)整。因?yàn)镾EO本質(zhì)上不是一項(xiàng)技術(shù)，SEO更偏向于營銷。只不過是始于技術(shù)，終于營銷。所以，SEO人員也不要在那里互爭技術(shù)高低。

　　前陣子聽阿里巴巴曾鳴教授的音頻，講到淘寶的變化真是醍醐灌頂。淘寶，對于我們外部的人來說是一個網(wǎng)站。但用網(wǎng)站來形容淘寶，已經(jīng)不夠準(zhǔn)確了。真正的淘寶，是由兩套系統(tǒng)支撐。一套是搜索引擎系統(tǒng)，一套是推薦引擎系統(tǒng)。這兩套系統(tǒng)決定了各個模塊的內(nèi)容展示。推薦引擎系統(tǒng)是真正解決移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下用戶需求的方案，因?yàn)榭梢宰龅角饲妗?/p>

　　阿里這種高大上的案例，我們就不多說了。對于普通的中型網(wǎng)站來說，并不多少實(shí)際參考意義，只能是在思路上給些啟發(fā)。

　　所以，我也不是給大家唱高調(diào)。你真正能做的，可以好好考慮下網(wǎng)站上原來一些核心的用戶需求，是不是能夠在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下做一些創(chuàng)新改變。有些欄目的內(nèi)容形態(tài)是不是可以改變。大家不要小看內(nèi)容形態(tài)的創(chuàng)新。百科，經(jīng)驗(yàn)等就是傳統(tǒng)文字內(nèi)容的形態(tài)創(chuàng)新。