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搜索引擎最基本的原理就是依靠網站的相互投票來完成，具體就反應在外鏈上面，搜索引擎認為一個網站獲得的外鏈數量越大說明其被認可度越高，權重自然也就越高，從而能讓網站關鍵詞獲得排名，正是出于這樣的問題，近年來外鏈交易平臺日益猖獗，導致搜索引擎無法通過外鏈來判斷網頁的質量，這便引發了搜索引擎算法的升級，算法的升級讓搜索引擎更加依靠用戶的力量，也就是我們前面文章提到的搜索跳出率，通過這個數據讓搜索引擎能更加準確的判斷網頁是否被用戶喜歡。

盡管搜索引擎算法的不斷升級削弱了外鏈的作用，但是相對于其他影響排名的因素，外鏈還是占有相當大的比例，下面就如何建設外鏈做一些說明，供大家參考：

首選不要局限只給網站首頁做外鏈，要嘗試給深層次的頁面做一些外鏈 ，外鏈的作用不僅僅是提升網站權重，而且還可以增加收錄，從而提升網站的流量，現階段來看首先讓網站獲得流量，吸引用戶進來，用戶的訪問能幫助搜索引擎更加準確的定位網頁質量，這也有助于網站權重的提升。

許多SEOER做外鏈的目的只是為了提升網站關鍵詞的排名，經常疏忽了增加收錄，特別是當一些網站的結構比較復雜時，特別有些網站從首頁點擊好幾次才能到達內頁，這時候，我們就要給這些深層次的頁面做一些外鏈，來吸收搜索引擎蜘蛛的抓取。

其次是要給一些重要的列表頁做一些外鏈，列表頁常常包含很多重要的產品明細頁， 如果列表頁的外鏈足夠多，搜索引擎蜘蛛就會沿著這些列表頁去抓取更多有效的內容頁面，對于一些網站，它們的列表頁帶來的流量更多，而且轉化率更高，主要的原因就是列表頁能夠提供應用戶更多的選擇，好的列表頁還可以組合出更多的關鍵詞，這就是聚合的思維，后面的文章中我們會詳細提到，所以在做外鏈的時候，要給列表頁多做一些外鏈，這常常是很多SEOER所疏忽的。

再次是外鏈的相關性遠比數量重要，很多SEOER做外鏈基本不注重相關性，在他們看來，只要懸掛外鏈的網站有高權重即可，并且覺得外鏈做的越多越好，也就是說十分注重外鏈的數量，忽略的質量。事實是很多網站只有很少的外鏈，可是排名比外鏈多的網站還好很多，重要的是排名十分的穩定，這是什么原因呢?原因非常簡單，搜索引擎是依據相關性來排序的，而且關于頁面主題的判別是依據外鏈，如果我們建設一個母嬰類型的網站，卻選擇在站長或者SEO論壇發布外鏈，這樣的外鏈即使再多也是沒有什么意義的，作者的建議是到有相似用戶群體的網站發布外鏈，比如兒童玩具的網站等，簡單的說，如果網站做的外鏈都是不相關的，那么就會擾亂你網站的主題，相應的關鍵詞也就不會有排名了，有時候搜索引擎甚至還會直接過濾掉這些基本不相關的鏈接，以至于網站不相關外鏈做得多了，還會遭到一定的懲罰。

最后是外鏈的分布要均衡，我們在做外鏈的時候，一定要做到盡量的平衡，這是很多SEOER最容易疏忽的，他們在做外鏈的時候，就是只給首頁做，形成的結果是一個網站的外鏈中，99%以上都是首頁的外鏈，這其實是一個極大的浪費，外鏈的效果其實是有一個效果遞加趨向的，也就是說一個頁面的外鏈，剛開始在某一個值之下的時候，外鏈的效果是很好的，而且效果是遞增的，越多外鏈越好，可是當到達了一個臨界值的時候，效果就呈降落趨向了，我們何不把這些多余的外鏈分布到一些急需外鏈支持的其他重要頁面呢。

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