用戶導航型搜索基本知識介紹
作者：dengying
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發布時間：2015-06-10
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用戶導航型搜索是用戶搜索意圖的一種,指用戶搜索的關鍵詞是網站具有排他性特征的關鍵詞,這樣的搜索是在已經知道要查找的網站,以方便進入為目的的搜索.
導航型搜索是所有搜索類型中重要的一部分,也是品牌用戶十分關注的搜索類型,它有區別于其他搜索類型的特點：
搜索目標明確.導航型搜索的用戶,對要搜索的網站已經有認識,使用搜索引擎的目的也只是為了找個特定網站.
目標網站排名靠前.在導航型搜索中,目標網站通常能獲得較好的排名,這得益于目標網站有較多的錨文本外鏈,使用戶能快速找到目標網站.
單擊次數更少.由于導航型搜索中,用戶的目標明確,目標網站的排名又較好,因此客觀的表現就是用戶單擊次數更少.
導航型搜索對于品牌網站來說,是非常重要的流量來源,品牌網站主要指網站知名度較高,或者特定部分企業的網站.
在企事業單位的網站中,品牌關鍵詞比其他任何關鍵詞都重要,如學校、銀行、政府機構等.例如西華師范大學的網站,其針對的應該是導航型搜索的用戶,即搜索“西華師范大學”的用戶,而不是搜索“大學”、“本科”等關鍵詞的用戶.如果使用這類非品牌關鍵詞,首先關鍵詞競爭大,網站排名難以提升;另外這些關鍵詞范圍過大,并不是這些網站所需要的.所以網站優化時,網頁標題及內容中關鍵詞應以品牌名為關鍵詞.
品牌企業的網站中,導航型搜索為主的也占有很大比例,不但以導航型搜索的網站比較多,而且網站中導航型搜索關鍵詞的流量比例也高.比如淘寶網,通過導航型搜索關鍵詞進入網站的數量幾乎占了搜索引擎流量的全部.
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