sem是網絡營銷中最重要的一把利器，可謂是最精準的營銷。流量是花錢買的，所以對百度競價前的分析是非常關鍵的。這里以醫療競價為例(醫療行業的百度競價是最激烈的)做一個整理分析。

　　在做競價之前，首先要關注的有以下幾點：

　　1、市場;當地市場如何，主要看當地有多少家與我們推廣相關的醫院，其中有多少是直接競爭對手，有多少是潛在競爭對手。這個市場目前來說格局是怎么樣的，每家醫院在市場的大概占有率大約有多少，這個要去看，要去評估。

　　2、競爭對手重點分析;這個重點分析主要是分析以下幾點，第一，重點分析排在前三的對手醫院，看他們的網站是怎么做的，估算他們的重點詞出價在多少，查看他們的重點詞鏈接頁面，對于重點詞的鏈接頁面他們是怎么做的，既然對手敢把重點詞搶上去，從投入產出比來說應該是合理的，也就是說這個高價還在他們的承受范圍之內，所以我們去研究他們的著陸頁面。另外查看對手的專題頁面，以及哪些詞鏈接到專題頁面，尤其是一些地區老牌醫院，做推廣時間比較長的，他們對于市場的把握，已經當地患者的搜索習慣，轉化這塊比我們要深的多。多研究這塊，還有就是競爭對手的競價操作模式，比如對手什么時候上線，什么時候下線，什么時候搶占排名，什么時候降低排名。這樣的情況在競價開始之前必須準備。

　　3、分析自己的網站;這個分析自己的網站主要分析一下自身網站跟對手網站的優勢和劣勢，專題頁面的比對，同樣關鍵詞文章的比對，以及網站整體布局的比對，如果我們沒有對手好，前期可以考慮抄對手的，但是抄要抄的比他們好。

　　基于以上幾點之后，才開始有針對性的準備物料，在準備物料的時候競價員對于推廣策略，內心要清楚，知道孰輕孰重，知道重點在哪里，同樣也需要知道什么樣的詞對應什么樣的著陸頁面，知道網站大概需要幾個專題。