做百度推廣最主要的目標就是為網站帶來大量精準用戶，使投入的每一分錢都能產生收益，以最小的成本實現利益最大化。那么百度競價如何實現精準投放，使利益最大化呢?

　　1、關鍵詞篩選

　　首先要建立好賬戶結構，要求單元越細致越好，也就是單元可以多點，計劃少一些。

　　然后通過關鍵詞篩選工具可以篩選很多與業務相關的關鍵詞，一般關鍵詞的類型可以分為匹配詞、競品詞、行業詞、產品詞，每類詞又可以按不同維度進行細分，但是通過工具篩選出來的詞也有可能會遺漏很多關鍵詞，所以一般要在前期通過廣泛匹配來做更大范圍的篩選，主要篩選更多與業務相關的詞和屏蔽掉更多無關的詞(否定關鍵詞)。如果是新開賬戶，對業務相關關鍵詞還不是很了解的情況下，可以用先采用廣泛匹配投放，測試3-5天，每天搜索詞報告篩選更多優質長尾詞和否定無關詞，豐富關鍵詞庫。

　　2、推廣地域和推廣時段

　　根據網站的數據流量來分析目標客戶群來進行定位推廣地域，尤其是對那些地域性的服務需要特別注意，可有效的避免資金不必要的浪費。分時間段推廣一般建議設置不同的推廣計劃，不同的時間段啟用不同的推廣計劃，白天正常推廣時間可設置出價高些，晚上競爭沒那么大出價可以設置低一些。還需要時刻關注網站是否正常打開、打開的速度快慢、提交訂單或者對話窗口是否正常，做好這些也會有效的降低成本。

　　3、關鍵詞創意

　　一個好的創意不僅可以很好的提升關鍵詞質量，而且還能以更低的價格獲得更好的排名位置，吸引更多的目標用戶點擊。創意一定要圍繞該單元核心關鍵詞進行撰寫，強調提供的產品或服務的優勢等等，適當添加一些號召性的詞語或訴求點效果更佳。

　　想要寫出有吸引力的創意，需要時時觀察和記錄，多借鑒別人寫得好的創意，多想想用戶想要的是什么，這樣會帶來更多的潛在客戶。

　　4、著陸頁

　　每一個關鍵詞代表了不同的用戶需求，通過部署與關鍵詞對應特性的內容，用戶的需求會得到最大程度的轉化，著陸頁與關鍵詞詞性匹配越精準，頁面的轉化率就會越好。

　　5、轉化引導機制

　　著陸頁需要做好引導體系，也就是用戶搜索關鍵詞過來后，在滿足用戶的基本需求后，再通過按鈕、圖片等形式引導用戶進行注冊咨詢及購買。

　　6、數據監測工具

　　一個好的數據監測工具能讓搜索投放事倍功半，分析的維度主要有各關鍵詞對應相關指標成本(點擊、注冊、咨詢、訂單等)、ROI和重點事件轉化路徑。前面兩個很容易理解，但ROI很多時候算法其實存在誤差，一般的算法是ROI=某天內銷售額/某天內投放額，但其實這里面的某天內銷售額里面有相當部分銷售金額不是因為當期時間內推廣產生的，所以正確的算法應該是算次日ROI或者30天ROI，但是這仍然不能很完整的評估某些關鍵詞的轉化效果。

　　因此需要檢測每個重點事件的轉化路徑，比如注冊和訂單，意思就是記錄每次用戶訪問cookie，對相關事件進行追蹤，例如某個用戶搜索A關鍵詞進入網站進行了注冊，過了幾天搜索B關鍵詞進來進行了購買，很多監測系統只知道B關鍵詞下單了，卻不知道這個用戶是先通過A關鍵詞進行了注冊，所以實際上對購買的貢獻度A關鍵詞應該是大于B關鍵詞的。