1、關鍵詞（keywords）
通過輸入關鍵詞可以命令搜索引擎尋找任何內容，所以關鍵詞的內容可以是：人名、網站、新聞、小說、軟件、游戲、星座、工作、購物、論文等。
關鍵詞可以是任何中文、英文、數字、或中文英文數字的混合體。

2、長尾關鍵詞（Long tail keywords）
長尾關鍵詞的特征是比較長，往往是2-3個詞組成，甚至是短語，存在于內容頁面的標題和內容中。
搜索量非常少，并且不穩定。長尾關鍵詞基本屬性是：可延伸性、針對性強、范圍廣。
長尾關鍵詞帶來的客戶，轉化為網站產品客戶的概率比目標關鍵詞高很多。存在大量長尾關鍵詞的大中型網站，其帶來的總流量非常大。

3、關鍵詞密度（Keyword Density）
是一個關鍵字或一個關鍵詞在網頁上出現的總次數與其他文字的比例。
相對于頁面總字數而言，關鍵詞出現的次數越多，那么總的關鍵詞密度也就越大。其他文字出現的次數越多，關鍵詞的比例就越低，則關鍵詞密度越小。

4、分詞技術
分詞技術是搜索引擎針對用戶提交查詢的關鍵詞串進行的查詢處理后用各種匹配方法進行的一種技術。
如用戶提交的字符串沒有超過3個的中文字，就會直接到數據庫索引詞匯。超過4個中文字的，首先用分隔符（比如空格、標點符號）將查詢串分割成若干子查詢串。
如：
“不知道你在說什么”分割成“不、知道、你在、說、什么”——這種從右到左的分詞方法叫做反向匹配法；
“不知道你在說什么”分割成“不知道、你、在、說什么”——這種從左至右的方法方法叫做正向匹配法；
“不知道你在說什么”分割成“不知道、你在、說什么”——這種方法叫做最短路徑分詞法。


5、關鍵詞權重
決定關鍵詞權重的參數主要有：
（1）、網頁PR值及這個網頁主域名的PR值；
（2）、關鍵詞在網頁標題中的比重和位置；
（3）、關鍵詞在元標簽中是否被提及；
（4）、網頁內是否有很多與該關鍵詞相關的關鍵詞詞組；
（5）、關鍵詞在網頁上的密度（3-8%為佳）、顯眼度（加粗、變大、換字體等）、位置（h1，h2，網頁底部）；
（6）、以這個關鍵詞鏈接向本頁面的外部鏈接和內部鏈接數量。分別按一個阻尼指數線性疊加。通俗說法是，一個外部鏈接投一票。


6、關鍵詞堆砌（Keword Stuffing）
關鍵詞堆砌是黑帽seo方法中的一種，通過在網頁中大量重復關鍵詞，提高關鍵詞的密度，達到提高關鍵詞排名的效果。
關鍵詞堆砌的另一形式就是將關鍵字或關鍵詞盡可能多次地填入頁面的title標簽中。搜索引擎通常會降低這類網頁的搜索排名，或者完全忽略這些關鍵詞。這兩種結果對網站都沒有什么好處。

關鍵詞堆砌的橋頁(doorway pages)或隱形頁面(cloaked pages)不僅是過度使用關鍵詞的例子，而且還是因自身原因而受到懲罰的因素。在所有導入鏈接(inbound links)中頻繁使用相同的鏈接錨文本，也會被看作是關鍵詞堆砌的一種形式。


反向鏈接（Backlinks）
反向鏈接是指在網頁A上有一個鏈接指向網頁B，則網頁A上的鏈接是網頁B的反向鏈接。某些SEO文章中談到反向鏈接又叫導入鏈接（Backlinks）、外部鏈接。這種說法是不正確的，因為反向鏈接也包括站內和站外的導入鏈接，也包括內部鏈接。

7、外部鏈接（inbound links）
外部鏈接是指非本站外的其他站點對本站的鏈接。
通常高質量的外部鏈接指：和您的網站建立鏈接的網站知名度高，訪問量大，同時相對的外部鏈接較少，有助于快速提升您的網站知名度和排名的其他網站的友情鏈接。

8、內部鏈接
與外部鏈接相反，內部鏈接是指同一網站域名下的內容頁面之間互相鏈接。如頻道、欄目、終極內容頁之間的鏈接，乃至站內關鍵詞之間的Tag鏈接都可以歸類為內部鏈接，因此內部鏈接也可以稱之為站內鏈接，對內部鏈接的優化其實就是對網站的站內鏈接的優化。


9、導入鏈接（Backlinks）
導入鏈接是由其他網站指向你的網站的鏈接。導出鏈接剛好相反。
導入鏈接是搜索引擎，特別是google衡量一個網站受歡迎程度的重要因素之一。
導入鏈接的常見方法有：友情鏈接、加入網站分類目錄或網址導航、其他站點引用并鏈接我方文章等。


10、導出鏈接（outbound links）
導出鏈接就是網站或者頁面中有指向別的網站的鏈接，是單向的。
導出鏈接會導致網站的權重流向對方網站，PR還會傳遞到對方站，導出鏈接包括友情鏈接的交換和文章中的鏈接以及其他非本站的鏈接。

11、錯誤鏈接
根本不存在的鏈接，就是錯誤鏈接。錯誤鏈接可能是由于用戶的疏忽，請求的鏈接不存在。
如用戶對域名拼寫錯誤、URL地址書寫錯誤、URL后綴多余了或缺少了斜桿、URL地址中出現的字母大小寫不完全匹配。

12、死鏈接
簡單地講，死鏈接指原來正常，后來失效的鏈接。出現死鏈接時，服務器會返回404錯誤頁面。
一般出現死鏈接的情況如下：
（1）、動態鏈接在數據庫不再支持的條件下，變成死鏈接；
（2）、某個文件或網頁移動了位置，導致指向它的鏈接變成死鏈接；
（3）、網頁內容更新并換成其他的鏈接，原來的鏈接變成死鏈接；
（4）、網站服務器設置錯誤。