不少企業，特別是傳統企業被迫走上SEO優化這條路。原因在于他們在搜索引擎上看到了越來越多自己的競爭對手，于是誤以為競爭對手都在這方面獲得了大量客戶，于是急急忙忙踏上搜索引擎優化之路。要么找優化公司做，要么招聘SEO人員，無論采用何種方式，都有一個同樣的要求，就是在短時間內做上去。

　　為什么?因為被同行超越太多，心里著急。但是這樣一來，結果可能是做了幾個月后，雖然偶爾有點流量過來，但是公司卻一張訂單都沒有，于是又沒有了信心，這是為什么呢?為什么搜索引擎優化的效果會這么差?我認為這是一個誤解。

     很多傳統企業老板認為，只要關鍵詞有排名就有效果，而且一兩個星期就能提升排名，但并非如此。

　 　首先，并不是關鍵詞有排名就會有效果。因為用戶每一次檢索，都代表著一個需求。用戶是要找到信息，所以才會搜索。也就是說當用戶搜索某個關鍵詞時，如果 我們的網站能優先得到展示，而且我們的標題、描述有足夠吸引力，那么用戶就有機會進入我們的網站。此時如果我們的網站正好能解決用戶的問題，滿足其需求， 那么他很可能會瀏覽一下我們的產品，從而才有可能產生交易。

　　其次，并不是任意關鍵詞得到展現后就會產生成效，即便我們能滿足大部分用戶需求。可能有的朋友會說，只要關鍵詞的流量大，排上去就會有大量用戶進來，客戶做一個算一個。這種想法放在以前做傳統媒體時好像還能說的通，但是放在互聯網平臺，這種思維明顯不可取。

　 　一來，關鍵詞排名需要時間，除非是投放搜索引擎廣告，否則絕不可能在短時間內獲得排名。因為搜索引擎優化是需要經過一定的排名周期才能獲得的。這也是搜 索引擎優化最大的成本：人力成本和時間成本。這就好比兩個人要結婚，總不可能一認識就結婚吧。總得先認識，然后戀愛，慢慢相互了解，慢慢發展，一段時間 后，才能談婚論嫁吧。

　 　二來，并不是什么關鍵詞都有可能產生交易。CCTV2的“經濟與法”節目曾經談到了百度競價的話題，在該節目中有一個傳統企業老板說到：“我是做銅門這 個行業的，我就考慮以銅門作為關鍵詞”。這是一個極大的誤區。以“銅門”作為關鍵詞雖然指數很高，但是很可能搜索的人主要是同行。試問在這種情況下，我們 能產生交易嗎?顯然是不可能的。這是其一。其二是關鍵詞排名獲得的的流量是從第一名開始往下遞減的，在谷歌上還好，在百度上，他的競價排名和自然排名是混 在一起的，試想，如果排名有8個競價，這宗情況下我們的站還能獲得多少流量?