對(duì)于搜索引擎的競(jìng)價(jià)和推廣，相信站長(zhǎng)們都不會(huì)陌生，競(jìng)價(jià)就是花錢在搜索引擎上買廣告位，即企業(yè)或個(gè)人為了出售產(chǎn)品，需要向百度交納一定的費(fèi)用，百度將其產(chǎn)品關(guān)鍵詞放在搜索結(jié)果的前面，這樣不需要通過任何SEO，誰交納的錢多，誰的網(wǎng)站就排在前面;而SEO是針對(duì)網(wǎng)站在搜索引擎的自然排名，SEO做得再好，也只能得到自然排名的第一位，不可能通過做SEO把花錢的網(wǎng)站擠到后面，做推廣、競(jìng)價(jià)的網(wǎng)站總是排在做SEO的網(wǎng)站前面的。

看到上面的介紹，再結(jié)合當(dāng)下百度越來越嚴(yán)苛的收錄條件，很多的SEO優(yōu)化人員都懷疑自己的工作還有多大的意義了。以前提到SEO，大家腦海里一定會(huì)出現(xiàn)八個(gè)字“內(nèi)容為王，外鏈為皇”，但百度最近的更新，讓外鏈的價(jià)值大大打了折扣，很多站長(zhǎng)甚至都放棄做外鏈了，然而，除了外鏈，就是內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容固然是好的，但那就好比是中醫(yī)治病，能治本但見效慢，所以面對(duì)競(jìng)價(jià)和SEO推廣，很多站長(zhǎng)都有點(diǎn)拿捏不定。

其實(shí)作為網(wǎng)站的站長(zhǎng)，優(yōu)化網(wǎng)站并不急于選擇何種方式，最重要的是了解自身的情況和網(wǎng)站的定位，在充分理解了競(jìng)價(jià)排名和自然排名的區(qū)別后，理性的選擇適合自己網(wǎng)站的優(yōu)化方式。

首先，我們要了解SEO與花錢做推廣二者各有什么利弊。說到做推廣，大家首先要知道搜索引擎的推廣如何扣費(fèi)。比如，你現(xiàn)在是做一個(gè)銷售祛痘產(chǎn)品的公司或個(gè)人，你在某搜索引擎里購買了一個(gè)廣告位，現(xiàn)在排名第一，那你需要交納多少費(fèi)用給搜索引擎?也就是說，方可每點(diǎn)擊一次你的網(wǎng)站會(huì)消耗多少廣告費(fèi)?假設(shè)每臺(tái)計(jì)算機(jī)點(diǎn)擊一下消耗一元、兩元或更多，這會(huì)根據(jù)關(guān)鍵詞的商業(yè)價(jià)值來定，如果該產(chǎn)品本身非常暴利，那么大家會(huì)競(jìng)爭(zhēng)廣告位，這樣訪客點(diǎn)擊一下消耗的廣告費(fèi)就會(huì)很高。

例如，搜索某些工業(yè)詞，每點(diǎn)擊一下搜索結(jié)果中的推廣網(wǎng)站，可能會(huì)消耗一百多元的廣告費(fèi)。這聽起來有點(diǎn)駭人聽聞，但是這些網(wǎng)站的利潤(rùn)同樣驚人。但是，如果每個(gè)人點(diǎn)進(jìn)去都消耗一定的廣告費(fèi)了，而網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化做的卻并不好，即很多人點(diǎn)進(jìn)，但不購買產(chǎn)品，那么該網(wǎng)站不僅要支付廣告費(fèi)，而且還不一定能盈利，可能還會(huì)虧本。

很明顯，做競(jìng)價(jià)風(fēng)險(xiǎn)很大，但相對(duì)SEO的漫長(zhǎng)過程，和其優(yōu)化排名的難度比起來，做競(jìng)價(jià)推廣只需要交錢就能排在前面，因此，優(yōu)化速度快是競(jìng)價(jià)排名的最大優(yōu)點(diǎn)。

再來說說做SEO的好處，與競(jìng)價(jià)正好相反，如果網(wǎng)站通過SEO排名靠前，那么哪怕有一萬臺(tái)不同IP的計(jì)算機(jī)、一萬個(gè)訪客點(diǎn)擊該網(wǎng)站，都不會(huì)花一分錢。這就相當(dāng)于做了免費(fèi)的廣告，是做SEO最大的好處，所以很多人做SEO主要是因?yàn)樗某杀颈容^低。

但SEO的風(fēng)險(xiǎn)在哪里呢?它成本比較低，并不代表完全沒有成本，做一個(gè)網(wǎng)站的SEO需要時(shí)間、精力，即實(shí)現(xiàn)時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，想把一個(gè)網(wǎng)站的排名做好，不是短時(shí)間能實(shí)現(xiàn)的。

做競(jìng)價(jià)和SEO各有利弊，對(duì)于草根站長(zhǎng)來說，很難找到好的包裝營銷團(tuán)隊(duì)，誰敢輕易地去投百度的競(jìng)價(jià)推廣?推廣競(jìng)爭(zhēng)非常大，有些網(wǎng)站一年的廣告費(fèi)要花幾十萬，所以SEO有推廣無法比擬的優(yōu)勢(shì)，而且只要搜索引擎在，SEO必定會(huì)長(zhǎng)期存在。