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很多人在說起seo的優勢時會提到，seo是免費的，但是我認為其實seo并不是免費的，也要付出成本的，甚至是巨大的成本。我在這里所說的成本不是指使用其他公司來優化網站的服務費用。就算你的網站不用任何外部服務，也不買任何軟件，完全自己動手優化，也還是要付出成本。

一，人力成本

    最顯而易見的就是人力成本，網站本身一般來說只要大規模優化一次，以后再小幅度修改即可，這部分的人力成本也許可以算入技術費，但是外部鏈接建設，網站流量的跟蹤，seo政策更正，發現熱點建設專題內容，遇到問題時分析尋找原因等這些工作，都不是一次性的，需要常年的進行，這就必須要專門的seo人員，對一些大型的網站來說，可能還需要一個專門的seo團隊，工資人力成本往往比外部服務費高得多。

二，機會成本

    另一個不容易直接看到的是時間及機會成本，通過seo做流量是需要一段時間的，尤其是新網站，不要指望幾個月就有好的流量，對seo的預期效果至少要到半年甚至到一年之后，但是機會都是稍縱即逝的，靠seo推廣是不現實的，等過了一年半載，早就錯過商機，想象一下推廣諸如凡客誠品，開心網這類的網站，seo根本就不是一個選項，等你通過seo做出一定流量，競爭對手早就占領市場和用戶群。
   所以seo只適合那些耗得起時間的網站，半年到一年，市場不至于出現驚人變化的行業或者企業。

三，失敗風險

    最終是否有效果也是seo的一個風險，搜索引擎不是我們直接開的，任何人也無法百分之百保證做了seo，就一定能有排名和流量，再厲害的優化師也不敢百分之百的肯定，相信一些網站有這樣的經驗，花了時間，人力，精力，服務費，卻沒有什么效果。

   這與ppc是不同的，ppc只要花了錢就一定有流量。但seo做了卻沒有效果是經常發生的，在這種情況下，使用ppc，網絡推廣，事件營銷，口碑傳播等要比做SEO實用的多。