很多人一聽到鉆展，就覺得這東西燒錢比較兇，特別厲害。第一反應大概就是，我還是去投我的直通車吧。誠然，鉆展因為它流量來的迅速性，便捷性，給大多數賣家先入為主的概念就是燒錢利器。

很多人一聽到鉆展，就覺得這東西燒錢比較兇，特別厲害。

第一反應大概就是，我還是去投我的直通車吧。

誠然，鉆展因為它流量來的迅速性，便捷性，給大多數賣家先入為主的概念就是燒錢利器。

事實也的確如此，但是蛇有蛇道 鼠有鼠路，鉆展的魅力就在于它的可操作性極強和現在的入門極簡。

兩個互相對立的名詞似乎有些矛盾，但是鉆展現在完美的糅合了這兩點。高階的鉆展可操作性可控性依然不減，而入門階段的鉆展甚至已經發展到按幾個選項跟著系統提示走就能投放了。

我們在直通車上或者其它淘寶的推廣工具上，自主性雖然也有。但是還遠遠做不到指點打點的那種細致的程度，只能做到一個大概附著面著陸的推廣。

但是鉆展就不同，鉆展+達摩盤強強聯手，比如我經常說的標簽權重。標簽到底是什么？怎么把標簽具現化讓我們看見？

達摩盤里可以讓你一目了然，明白標簽到底是有什么作用的

（達摩盤是淘寶官方基于鉆展的增值免費服務，現在比較容易申請，基本理由填正當點都能通過）

以后中高階段的鉆展投放，都是離不開達摩盤的，可以說無達摩盤，不鉆展！

我們暫時先不管它，首先從鉆展的基礎功能開始，弄明白鉆展到底是怎么回事，要怎么樣才能合理的投放出去。

了解鉆展投放的流程

首先我們得開通鉆展，具體條件我也忘了，反正比較容易。開通了后充值資金進去，如果用不完的資金可以申請退款（紅包不可退）

然后得先上傳資源位的創意圖，鉆展是以資源位為方向進行投放的。

資源位首先分為四大類，pc站內，pc站外，無線站內，無線站外。

然后站內和站位又細分了很多渠道，這里我們就講下我們初步接觸時候需要用到的資源位。

一般來說，如果對鉆展還不夠了解或者產品沒有那么強烈的共鳴性，那么我們投放會選擇手淘APP首焦這個資源位。

現在首焦的資源位都集合打包了，比如以前有首焦3,4,5。現在就是首焦合集打包，所以我們不用去考慮這些，直接選擇手淘首焦就可以。

第一招：為什么選擇手淘首焦資源位而不是其它呢？

原因有很多，最主要的2個原因就是

1：流量大，容易操作

2：流量大，投入容易見效

這是2個最主要的原因，當然其它資源位也不是不可以。

后面等你熟悉了鉆展，你就可以在各個資源位找到適合自己產品的投放思維，每個資源位的投放思維和策略都是不同的，手淘首焦是最簡單最容易入門的。

第二招：如何做一張鉆展圖片？

首先我們得知己知彼，不能一臉懵逼的就開始隨意制作

打開鉆展后臺，我們點入創意里面，在點創意排行榜

現在鉆展創意cool可以看到關注店鋪的鉆展圖

我們先不管這個，先選好條件，自己行業，圖片尺寸，資源位，日期等條件

我們要投放手淘首焦，那就是640*200，資源位選擇手淘焦點圖

然后下面就會出來一大堆的創意圖了，點擊熱度可以約等于點擊率

下面的圖動不動就是10,20的點擊率，是不是很浮夸？

這里我們不要管他們的超高點擊率，主要是看他們的構圖元素。

最好是讓美工每天在創意cool里面看看，看看點擊熱度高的圖是怎么構圖的，元素是怎么擺放的，背景和字體顏色是怎么選擇的。

這里的圖片需要有一定的經驗分辨力，有些點擊熱度超高的圖片，本身卻不怎么樣！

這種圖片屬于利用中階技術，達摩盤人群標簽做出來的，我們鉆展中階篇會講解。

一般來說，10%點擊熱度的圖片，屬于正常人群。10%以上的人群，很大幾率是通過優選人群做出來的，甚至是多次優選人群。（下篇會講什么是優選人群）

我們也不要去太羨慕他們，只要你或者你的美工能明白鉆展的真正構圖過程，其實做一張點擊熱度在10%的圖很簡單，至于更高的點擊率，那基本和圖無關了。